Wortschatz & Grammatik C1

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Medien und Kultur
persönliche Note und wirken, als ob sie 
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wären. Dieses 
Marketing ist für die „Beeinflusser“ ein 
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Geschäft: Circa 
4 000 Euro zahlt eine Münchner PR-Agentur pro Post bei Influencern mit über einer 
Million Followern.
Trotzdem stellt sich die Frage, ob sich diese neue Werbeindustrie auf dem Weg in die 
Krise befindet. Der Wert eines Fotos oder Videos steigt, je mehr Follower ein Influencer 
hat und je mehr 
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und Kommentare er auf seine Posts erhält. Doch wie 
viele Konsumenten werden mit der Werbung wirklich angesprochen? Laut der Influen-
cer-Plattform Sway wird inzwischen nicht einmal jeder fünfte Kommentar zu einem 
Werbepost von einem 
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Menschen verfasst, denn der Influencer-Boom 
hat auch 
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und Profiteure auf den Plan gerufen: Follower sowie 
maschinenerstellte Kommentare und Likes können 
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auch gekauft werden.
Auch 
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gegen das Influencer-Marketing zunehmend 
Widerstand. Wenn Influencer Gegenleistungen für ihre Produkterwähnungen oder 
-platzierungen erhalten und diese gegenüber dem Konsumenten nicht eindeutig 
(19)
wird, liegt unzulässige sogenannte Schleich-
werbung vor. Denn nach dem in Deutschland geltenden „Gesetz gegen den unlauteren 
Wettbewerb“ muss Werbung 
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als solche erkennbar sein. Bezahlte 
Inhalte müssen deshalb zum Beispiel durch 
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wie #sponsered oder 
#werbung gekennzeichnet sein. Bei Verstößen drohen laut Landesmedienanstalten 
Geldstrafen von bis zu 50 000 Euro. Verbraucherzentralen 
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die häufig offen-
sichtliche Schleichwerbung 
. Der Verein hat vereinzelt 
Unterlassungsklagen gegen Influencer eingeleitet, da Heranwachsende klar erkennen 
können müssen, ob Werbung oder eine persönliche Meinung vorliegt. Da sich die