Toshkent davlat iqtisodiyot

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

18.1-rasm. Reklama beruvchining reklama faoliyatini tashkil qilish 

jarayoni sxemasi 

 

Rеklama kampaniyasi, rеklama ishining maqsad 

va vazifalarini aniqlash  

Tovar yoki xizmat haqida axborot tahlili 

(kuchli va kuchiz tomonlar) 

Kon'yunktura vaziyati haqida axborot 

tahlili 

Rеklama tadbirlarini rеjalashtirish 

Maqsadli ta'sir guruhlarini 

aniqlash 

Byudjеtnini 

aniqlash 

Rеklama axborotini tarqatish vositalarini 

tanlash 

Muloqot doirasi qamrovini 

aniqlash 

Rеklama tadbirlari grafigini ishlab 

chiqish  

Rеklama vositasini aniqlash  

 

Rеklama tadbirlari rеjasi ijrosini tashkil qilish 

Rеklama xizmatlari bozori va ixtisoslashgan rеklama firmalar tahlili 

 

Buyurtmalar bеrish va shartnomalar tuzish 

Rеklama tashkil qilish uchun matеriallar tayyorlash 

Ijrochi bilan birgalikda tayyorgarlik ishlari 

Rеklama xabarini shakllantirish 

Shartnomalar bўyicha buyurtmalarning vaqtida va sifatli bajarilishi 

ustidan nazorat 

Nazorat 

kўrsatkichlari 

aniqlash 

Natijalarni 

o’lchash 

 

Ijro haqida 

axborot tahlili 

 

Aniqlangan og’ishlar 

bo’yicha qarorlar qabul 

qilish 

Rеklama tadbirlari o’tkazish samaradorligi tahlili 

Kommunikatsiya samaradorligi baholash 

Tijorat samaradorligi baholash 

1 

2 

3 

4 

5 

---

 

313 

 

Eng muvaffaqiyatli restoranlar muntazam ravishda taomnomani yangilab turadi, 

xizmat ko‘rsatish tizimini o‘zgartiradi. Yangi mijozlar jalb qilish va mavjud mijozlarni 

ushlab  qolish  uchun  o‘z  xizmatlarini  ilgari  surishning  tizimini  to‘g‘ri  yo‘lga  qo‘yish 

kerak. 

Restoran xizmatlarini ilgari surishning ayrim usullari  

ChEGIRMALAR  

Chegirmalar  tizimidan  foydalanish  kutilgan  natijalarga  olib  keladi.  Dastlab 

tashrif  buyuruvchilar  sonini  shunchalik  oshirish  zarurki,  chegirmalar  o‘zini  oqlasin, 

undan  keyin  esa  ulardan  foydalanishdan  qo‘shimcha  daromad  ola  boshlash  ham 

mumkin. Bu ma’noda «niqoblangan» chegirmalar: kompleksli tushliklar, biznes-lanch, 

kn taomi va h.k. yaxshi ish beradi. Restoranga tashrif buyuradigan katta kompaniyalar 

yoki haftada kamida 1-2 marta keladigan doimiy  mijozlarga chegirmalar taqdim etish, 

shuningdek, klub kartalari tizimidan foydalanish maqsadga muvofiq. 

REKLAMA 

Internet.  Internet  saytni  to‘g‘ri  tashkil  qilish  va  «aylantirish»da  ayniqsa,  agarda 

sayt muntazam yangilanib  turadigan va taomnomadagi o‘zgarishlar, eng yaqin konsert 

dasturlari,  promoushn-aksiyalar  haqida  yangi  axborotdan  iborat  bo‘lsa,  u  potensial 

mijozlarni  restoranga  jalb  qilishning  juda  samarali  vositasiga  aylanishi  mumkin. 

Agarda  saytda  ma’lum  bir  interaktiv,  masalan,  savol  berish  va  javob  olish,  stolga 

buyurtma berish imkoniyati ko‘zda tutilgan bo‘lsa, yanada yaxshi. 

Tashqi  reklama.  Har  bir  restoran  tashqarida  noi  chiroyli  qilib  yozilgan  va 

bezatilgan  moslmaga ega bo‘lishi  lozim. Qo‘shimcha ravishda, restoranni topish oson 

bo‘lishi  uchun  panel:  kronshteynlar,  shgenderlar  joylashtirish,  shuningdek, 

chaqiruvchilarni  yollash  mumkin,  masalan,  ko‘plab  restoranlar  ko‘chaga  trli  odamlar 

va hayvonlarning plastik qiyofalirini chiqarib qo‘yadi. 

Restoran  ichida  reklama.  Bu  qatorga  restoran  haqida  buklet  va  varaqalarni 

kiritish  mumkin;  agar  restoranda  vaqti-vaqti  bilan  msiqiy  jamoalar  chiqishlar  bo‘lib 

o‘tadigan bo‘lsa, bunday voqealar haqida axborot ham joylashtirilishi mumkin . 

Pochta  orqali  jo‘natmalar.  Bu  reklama  elementi  restoranning  asosiy  mijozlari 

kimlar  ekanligi  haqida  tasavvurga  ega  bo‘lish  imkoni  bo‘lgan  hollarda  samarali 

---

 

314 

 

bo‘ladi.  Agar  u  yaqin  atrofdagi  uylarda  yashaydigan  yoki  yaqin  atrofdagi  ofis 

binolarida  ishlaydigan  kishilar  uchun  mo‘ljallangan  bo‘lsa,  ularni  bu  haqida  xabardor 

qilish maqsadga muvofiq. Bundan tashqari, agar restoran ma’lum bir yo‘nalishga ega, 

masalan,  ishbilarmonlar  uchun  uchrashuv  o‘tkazishga  qulay  bo‘lsa,  jo‘natmani  aynan 

shu maqsadli muloqot doirasiga qaratish lozim. 

Ommaviy  axborot  vositalarida  reklama  ayrim  shartlarga  rioya  qilinganda 

samarali  bo‘ladi.  Ularning  asosiysi  -  mazkur  restoran  boshqa  ko‘plab  restoranlardan 

nimasi bilan farq qilishi lozimligi haqida aniq tasavvurga ega bo‘lishdir. Mijozlarni bu 

yerga  tashrif  buyurishga  aynan  nima  majbur  qiladi.  Bu  ustunliklar  mos  ravishda 

reklama xabarida aks ettirilishi zarur. 

Suvenir  mahsulotlar:  firma  gugurtlari,  yondirgichlar,  bokallar  va  b.  -  asosiysi 

ular  restoran  uslubiga  mos  kelsa  bo‘lgani.  Tabiiyki,  har  bir  predmetda  muassasaning 

firma belgisi aks etishi lozim.