Mavzu: bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorga pozitivlashtirish

Demografik ko’rsatkichlar ham iste’mol

buyumlariga bo’lgan ehtiyojlarni shakllanishiga

katta ta’sir etadigan faoliyatlardan hisoblanadi. 

Chunki xaridorlarning yoshi o’zgarishi bilan

tovarlarga munosabati o’zgaradi. 

Respublikamizda olib borilayotgan marketing 

faoliyatlarida aholi asosan 5 guruhga bo’linadi:

maktab yoshigacha;

maktab yoshida;

18-30 yoshgacha;

30-50 yoshgacha;

50 yosh va undan kattalar.

---

Iste’mol buyumlariga bo’lgan ehtiyojlar

shakllanishida mamlakatdagi oilalarni katta-

kichikligi muhim ahamiyatga ega. Marketingda

asosan mamlakat aholisi oilasining soni

bo’yicha 3 guruhga bo’linadi:

1-2 kishi;

4 kishi;

5 va undan yuqoriroq.

Bu bo’linish ko’pgina mamlakatlarda qabul

qilingan.

---

Marketingni boshqarishda alohida e’tibor

berilayotgan segmentatsiya belgisi - bu

xaridorni sotib olishdagi xulq-atvoridagi

belgilari hisoblanadi. Filipp Kotler o’zining

“Основы маркетинга” kitobida bir necha

belgilarni ko’rsatib o’tadi. Ular quyidagilar:

tovarni sotib olish sababiga ko’ra doimiy, 

alohida sabablarga ko’ra.

sotib olishdan manfaatiga ko’ra sifati, xizmat

ko’rsatish turlari, iqtisod qilish uchun.

foydalanuvchi sifatidagi o’rniga qarab:

---

foydalanmaydigan;

oldin foydalangan;

doimiy foydalanuvchi;

yangi foydalanuvchi;

endi foydalanmoqchi bo’lgan;

tovarlarga bo’lgan munosabatga qarab.

Yuqorida aytib o’tilgan belgilar xaridor

xarakterini to’la-to’kis ochib berishga, uni

tovarga bo’lgan munosabati va sotib olish

imkoniyatini aniqlashga imkoniyatini aniqlashga

yordam beradi.

---