O’zbеkiston rеspublikasi oliy va o’rta maxsus ta'lim vazirligi

11.3. Marketing faoliyatini nazorat qilish 
Marketingning murakkab masalalaridan biri nazorat-marketing sohasida 
holatlar va jarayonlarni doimiy, muntazam, uzluksiz tekshirish va baholashdir. 
O’z  mohiyatiga  ko’ra,  u  nazorat  me'yorlarni  va  haqiqiy  holatni  taqqoslashni 
bildiradi.  Muh
it  sharoitlarining  tez  o’zgarishi,  bozor  vaziyatlariga  tez  e'tibor 
berish  zarurligi  marketing  nazoratining  muhim  ahamiyat  kasb  etishiga  olib 
keldi. 
Marketing nazoratining asosiy maqsadlari quyidagilardan iboratdir: 
-maqsadlarga erishish darajasini belgilash; 
-yaxshilanish imkoniyatini  aniqlash; 
-korxona  moslashuvchanligini  talab  qilingan  atrof-muhit 
o’zgarishlariga 
qanchalik mos kelishini aniqlash. 
Mamlakatimiz  korxonalari,  assotsiatsiyalarida  marketing  xizmatlarini 
tashkil  qilish  marketingga  tayangan  boshqaruv  tizimini  yaratishga  imkon 
beradi. 
Marketing  faoliyatining  nazorati  mahsulotlarni  sotish  ustidan  nazorat 
qilish,  sotish  imkoniyatlarini  tahlil  qilish,  tadbirkorlik  faoliyatining  foydaliligini 
nazorat  qilish,  marketing  harajatlarini  tahlil  qilish,  texnik  va  strategik  nazorat 
va marketing taftishini nazarda tutadi. 
Marketing 
nazorati 
va  taftishining  asosiy  vazifasi  korxonalar, 
assotsiatsiyalarning 
ishlab 
chiqarish-sotish 
va 
ilmiy-texnik 
faoliyati 
samaradorligini oshirishdan iborat. 
 
 

---

 
162 
Q
oidaga  ko’ra,  marketing  faoliyatining  nazorati  quyidagilarni  o’z  ichiga 
oladi: 
-sotishni amalga oshirish va uni imkoniyatlari ustidan nazorat; 
-foydalilikning nazorati va marketing harajatlari  tahlili; 
-strategik nazorat va marketingni taftish. 
Sotish  faoliyatini  nazorat  qilish  haqiqiy  sotish  va  ular  tendentsiyalarini 
rejalash
tirilgan  ko’rsatkichlari  bilan  taqqoslashda  hisobga  olish  yo’li  bilan 
amalga oshiriladi. 
Foydalilikni  nazorat  qilish  va  marketing  harajatlarini  tahlil  qilish  alohida 
tovarlar,  ularning  assortiment  guruhlari,  bozor  segmentlari,  hududlari, savdo 
kanallari,  reklama  vositalari,  savdo  xodimlari  va  boshqa
lar  bo’yicha  amalga 
oshiriladi. 
Marketingning  strategik  nazorati  va  tahlili  korxona  ishlab  chiqarish-
sotish va ilmiy-texnik faoliyati rivojlanishining asosiy qiyinchiliklari va istiqbolini 
aniqlash  maqsadida asosiy vazifalar, strategiyalar, marketing tezkor tadbirlari 
va marketing tashkilotlari  baholarini belgilaydi. 
Marketingning  taftishi,  q
oidaga  ko’ra,  marketingning  makro  va  mikro 
muhiti,  marketing  xizmatlarini  faoliyat  yuritishi  samaradorligi  tahlilini,  hamda 
marketing siyosati: tovar, narx, reklama, xodimlarni o’z ichiga oladi. 
Nazoratni  tashkil  qilish  korxona  kattaligi,  xodimlar  malakasi,  nazorat 
vazifalarining murakkabligiga 
bog’liq bo’ladi. 
Korxonada 
marketing 
tashkil 
qilinishining 
o’sishi  bilan  uning 
ixtisoslashuviga  va  marketing  nazoratining  alohida  birligini yaratishga  ehtiyoj 
ortib boradi.