O’zbek tilidagi reklamalarning sotsiolingvistik tadqiqi

“Idorada  va  uyda  a`lo  darajada  sizning  yordamchingiz.  Barcha  qog`oz 

ishlarini  o`z  zimmasiga  oladi  va  boshlangan  ishni  oxiriga  yetkazadi.  Unga 

birinchi marta rahmat aytganingizni o`zingiz ham sezmay qolasiz. U esa sizga 

yordam  beraveradi,  yordam  beraveradi”.  Biz  bu  yerda  texnik  qurilmaning 

metaforik  nomlanishiga  duch  kelamiz  –  jonli  narsalarning  sifatlari    jonsiz 

predmetlarga ko`chiriladi. 

  Antiteza  –  obrazlarning  aniqligi  yoki  hissiyotlar  va  g`oyalarning  kuchliroq 

ifodalanishiga  erishish  maqsadida  qarama-qarshi  g`oyalarni  bog`lash  yoki 

qiyoslashdir.  Ushbu  stilistik  usulda  turlichalik  hisobidan  maqsadga  erishiladi, 

ohanglar  bunda  haqiqiy,  ahamiyat  esa  –  ko`proq  tushunarli  bo`ladi,  chunki 

tushuntirilayotgan  ob`ekt  uning  teskarisiga  qo`shilgan  bo`ladi.  Misol  uchun 

alkogol kompaniyasining reklamalari. 

  Ellipsis  –  o`z  holichalik  bilan  birga  nominativ  gapga  ilova  sifatida 

kompressiya  vositalari  qo`shilgan  reklamada  eng  kam  miqdordagi  ma`lumot 

yordamida mijozga ta`sir ko`rsatishdir. Kompressiyada, shuningdek, xizmatga oid, 

semantik  to`liq  bo`lmagan  so`zlar  tushirib  qoldirilishi  ham  mumkin.    Masalan, 

―Ertaknamo sharoitlarda – real imkoniyatlarga” (VTV 24 bankining reklama 

xizmati);  “Bugun  va  har  doim  teringizning  yoshligi”  (kosmetik  yo`nalishdagi