O’zbek tilidagi reklamalarning sotsiolingvistik tadqiqi

(ingl. copy  writer  - copy  nusxa, qo`lyozma;   writer –  muallif

2

) o`zining  fikrini 

qog`ozga  tushira  olish  qobiliyatiga  ega  bo`lishi  kerak,  ammo  bu  qobiliyat  mijoz 

(klient)ning  ichiga  kirib,  uning  muammolarini  yechishi  mumkinligini  aytish 

qobiliyatidan keyin turadi. 

 

Kopireyterda  marketing  bo`yicha  tayyorgarligi  va  shu  bilan  birga  reklama 

qilish  qobiliyati  ham  bo`lmasa,  uning  adabiy  qobiliyati  reklamani  bir  qolipga 

tushirib    qo`yish  xususiyatiga  ega  bo`lib  qoladi.  Shuning  uchun  ham  jahoning 

ko`zga  ko`ringan  davlatlarida  iqtisod  yo`nalishida  ta`lim  olayotgan  kopireyterlar 

turli  xil  firma  va  korxonalarda  talabaligidayoq  o`z  bilimlarini  mustahkamlashga 

harakat qiladilar. Shu bilan birga, bu talabalar insonni o`ziga jalb qiluvchi so`zlar, 

birikmalar va iboralarni hayoti davomida to`plab borishadi.  

 

Shunday  iqtisodchilardan  biri  nemis  kopireyteri  Val’ter  Shyoneret  o`zining 

―Gryadushaya reklama‖ («Kelajak reklamasi») kitobida shunday yozadi: ―Maktab 

va  universitetlar  reklama  agentligiga  tez-tez  reklama  matniga  mos  misollar  topib 

berishlarini  iltimos  qiladi    va  har  safar  agentliklar  qiyin  ahvolga  tushib  qoladi, 

chunki  bunaqa  misollar  deyarli  yo`q.  Demak,  bunday  misollarni  kopireyterning 

o`zi o`ylab topishi kerak‖ 

3

. 

 

Kopireyter so`z, so`z birikmasi, jumla, tasviriy ifoda va boshqa til vositalari 

orqali reklama matnini tuzishga harakat qiladi.  

                                                             

1

 Бардышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. – Москва, 2010. -С.55.