R. X. Alimov, O’. T. Xayitmatov, A. F. Xakimov, G. T. Yulchieva, O. X. Azamatov, U. A. Otajanov

14.4  Marketing faoliyatida avtomatlashtirilgan axborot 
tizimlari va texnologiyalari 
Marketing faoliyatining axborot va kommunikatsion ta’minlanishi. Har bir 
korxonaning  marketing  tizimida  axborot  asosiy  ahamiyatga  ega,  chunki  har  qanday 
marketing  faoliyati  tovarlar  ishlab  chiqarish  bozorida  vujudga  kelgan  aniq  vaziyatli 
bilishga  asoslanadi.  Ko’pgina  marketing  tadqiqotlari  va  tadbirlarining  maqsadi 
axborotlarga  erishishga  qaratilgandir.  Bu  tadbirlarning  bajarilishi  marketing 
faoliyatining  ob’ekti  haqidagi  dastlabki  bilimlarni  talab  qiladi,  amalga  oshirish 
jarayonining  o’zi  esa  joriy  ta’sirlarga  tuzatishlar  kiritish  va  bo’lg’uvsi  marketing 
dasturlarini  ishlab  chiqish  maqsadlarida  ob’ekt  bilan  teskari  aloqani  o’rnatish  uchun 
zarur  bo’lgan  yangi  ma’lumotlarni  yaratadi.  Tovarni  sotish  bozori  tomon 
harakatlantirishni  tashkil qilish  vazifasi  bu erda  misol bo’lib  xizmat qilishi  mumkin, 
uni  echishdan  oldin  mahsulotning  taklif  qilinayotgan  turiga  nisbatan  talabni 
sinchiklab  o’rganish,  iste’molchilarning  harid  qilish  qobiliyatlarini  baholash, 
raqobatdagi firmalarning bozordagi faoliyatini tahlil qilish kerak [20,24].  
  Zarur  marketing  axborotlarining  yo’qligi,  noaniq  va  muhim  bo’lmagan 
ma’lumotlardan foydalanish jiddiy iqtisodiy xatolarning sababi bo’lishi mumkin.  
  Marketing  axborotlaridan  foydalanishdan  maqsad  boshqaruv  qarorlarini 
qabul qilish jarayonida noaniqliklar darajasini aniqlashdan, kamaytirishdan iboratdir. 
Bu esa o’z o’rnida turli – tuman axborotlarning katta hajmini yig’ish, saqlash, uzatish 
va ishlab chiqishni talab qiladi.  
  Axborotlarga  asoslanib  va  yangi  axborot  ehtiyojlarini  yaratib,  zamonaviy 
marketing axborot texnologiyalaridan foydalanmasdan, rivojlangan axborot bazasi va 
kommunikatsiya  tizimlarini  yaratmasdan  samarali  marketing  faoliyatini  yuritish 
mumkin emas.  

---

 
200