O`zbеkistоn rеspublikasi

6.3. Marketing nazorati va uning turlari 
Marketing nazoratining maqsadlari quyidagilardan iborat: 
- maqsadga erishish darajasini belgilash; 
- yaxshilanish imkoniyatini aniqlash; 
- 
korxona 
moslashuvchanligini 
talab 
qilingan 
atrof-muhit 
o‘zgarishlariga  mos kelishini aniqlash va hokazolar. 
Marketing  faoliyatining  nazorati  mahsulotlarni  sotilishi  ustidan 
nazorat  qilish,  sotish  imkoniyatlarini  tahlil  qilish,  tadbirkorlik  faoliyatini 
nazorat  qilish,  marketing  xarajatlarini  tahlil  qilish,  texnik  va  strategik 
nazorat hamda marketing taftishini nazarda tutadi. 
Rentabellikni  nazorat  qilish  haqiqiy  sotish  va  ular  tendensiyalarini 
rejalashtirilgan ko‘rsatkichlari bilan taqqoslashda hisobga olish yo‘li bilan 
amalga oshiriladi. 
Foydalilikni  nazorat  qilish  va  marketing  xarajatlarini  tahlil  qilish 
alohida  tovarlar,  ularning  assortiment  guruhlari,  bozor  segmentlari, 
hududlari,  savdo  kanallari,  reklama  vositalari,  savdo  xodimlari  va 
boshqalar bo‘yicha amalga oshiriladi. 
Marketingni  strategik  nazorati  va  tahlili  korxona  ishlab  chiqarish-
sotish  va  ilmiy-texnik  faoliyatini  rivojlantirishning  asosiy  qiyinchiliklari 
va  istiqbolini  aniqlash  maqsadida  asosiy  vazifalar,  strategiyalarini 

---

 
128 
 
 
chamalaydi.  Marketing  taftishi  marketing  makro-  va  mikromarketing 
muhiti,  marketing  xizmatlarini,  faoliyat  yuritish  samaradorligi  tahlilini 
hamda  marketing  siyosati:  tovar,  narx,  sotish  va  reklama  tadbirlarini  o‘z 
ichiga oladi. 
Marketingda nazoratni uch turi farqlanadi: 
1.  
Yillik rejaning bajarilishini nazorat qilish; 
2.  
Foydadorlikni nazorat qilish; 
3.  
Strategik nazorat. 
Yillik  rejani  nazorat  qilishdan  maqsad  mo‘ljallangan  natijalarga 
erishishga  ishonishdir.  Bunda  sotish  imkoniyatlari  tahlili,    korxonaning 
bozordagi  ulushi  tahlili,  marketing  xarajatlari  bilan  mahsulot  sotish 
o‘rtasidagi  nisbiy  tahlillar,  mijozlarning  munosabatini  kuzatish  kabi 
nazorat usullaridan keng foydalaniladi. 
Foydani  nazorat  qilishning  maqsadi  firma  nima  hisobiga  daromad 
topayotganligini  va  qaysi  o‘rinlarda  uni  yo‘qotayotganligini  aniqlashdan 
iborat. 
Strategik  nazoratning  maqsadi  esa,  haqiqatan  ham  firma  o‘zidagi 
marketing  imkoniyatlarining  eng  yaxshilaridan  foydalanayotganligi  yoki 
foydalanmayotganligi aniqlanadi. 
Marketing  taktikasi  strategiyasidan  farqli  o‘laroq,  bosh  maqsadda 
firma  mahsulotiga  bo‘lgan  iste’molchilar  talabini  shakllantirish  va 
qondirish  tamoyillarini  hamda  konyunktura  sharoitlarini  ifodalaydi. 
Marketing  taktikasi  ma’lum  bir  muddatdagi  aniq  tovar  nomenklaturasi 
bo‘yicha hamda aniq bozorda firma maqsadlarini ishlab chiqish va amalga 
oshirish  bilan  bog‘liqdir.  U  konyunktura  va  haqiqiy  bozor  holati 
dinamikasini  hisobga  olish,  shuningdek,  marketing  strategiyasi  asosida 
shakllanadi.  Marketing  taktikasining  vazifasi  korxonada  marketing 
faoliyatini tashkil etishni joriy vazifalari bilan qisman bog‘liq. Marketing 
taktikasi firmaning strategik maqsadlariga erishishni oqilona ta’minlashda 
marketingni  amalga  oshirish  yo‘llari  va  vositalari,  shakl  va  usullarini 
aniqlaydi va tartibga soladi. 
Marketingni  operativ  rejalashtirishda  qisqa  davr  uchun  reja  chora-
tadbirlarini belgilash yo‘li bilan taktik dasturlar aniqlashtiradi. 
Marketingni  strategik,  taktik  va  operativ  rejalarini  ishlab  chiqish 
jarayonida  rejalashtirishning  turli  xil  uslublaridan  foydalaniladi.  Ular  bir-
biridan muddati bo‘yicha farq qiladi va uzoq muddatli,  o‘rta muddatli va 
qisqa muddatli bo‘ladi. Uzoq muddatli marketingni rejalashtirish uslubiga 
portfel tahlil, morfologik tahlil, delfi uslublarini kiritish mumkin. 

---

 
129 
 
 
O‘rta  muddatli  marketingni  rejalashtirish  uslublariga  tarmoqli 
rejalashtirish texnikasi, maqsadli daraxt bo‘yicha qaror qabul qilish uslubi, 
morfologik  tahlil,  chiziqli  dasturlash,  moliyaviy-matematik  uslublar, 
evristik uslublar kiradi. 
Qisqa  muddatli  marketingni  rejalashtirish  uslublariga  esa  tarmoqli 
rejalashtirish  texnikasi,  chiziqli  dasturlash,  transport  masalalarini 
optimallashtirish  uslublari,  evristik  uslublar  kiradi.  Amaliyotda  tarmoqli 
rejalashtirish,  bozor  tahlili,  moliyaviy-matematik,  chiziqli  dasturlash 
uslublari keng qo‘llaniladi. 
Marketingni  nazorat  qilish  jarayoni  5  ta  asosiy  bosqichni  o‘z  ichiga 
oladi: 
1.  Nazorat  qilishga  mo‘ljallangan  reja  ko‘rsatkichlarini  asoslash 
(masalan, bozor ulushi, aylanma va hokazo). 
2. 
Faoliyatni 
haqiqiy 
ko‘rsatkichlari 
natijalarini 
o‘lchash 
(ma’lumotlarni yig‘ish) 
3. Faoliyatni reja va haqiqiy ko‘rsatkichlari natijalarini solishtirish. 
4. Haqiqiy reja ko‘rsatkichlarining imkoniyat farqining tahlili. 
5. Yangi rejalar ishlab chiqish, to‘g‘rilash. 
Marketing  sohasida  nazorat  qilishning  asosiy  vazifalari  quyidagi 
rasmda berilgan.