Palto ranjan datta

2.7. 4. Din va iste'molchilarning xulq-atvori

20 yildan ortiq vaqt oldin Engel va boshq (1995) tashkilot muvaffaqiyatsizlikka uchrashi haqida qat'iy aytgan

madaniyatning nuqsonli bilimlari bilan, chunki madaniyat eng muhim o'tmishdir

iste'molchilarning xulq-atvori. Sotsiologiya va psixologiyada u azaldan tan olingan

diniy qadriyatlar tizimlari iste'molchilar xulq-atvorida muhim rol o'ynaydi (Essoo)

va Dibb, 2004). Turli tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, turli madaniy iste'molchilar

fon turli xil qadriyatlarga, me'yorlarga va e'tiqodlarga ega va farqlarni ifodalaydi

o'zlariga tegishli, ular aniq marketing harakatlari bilan hal qilinishi va maqsadga muvofiq bo'lishi kerak.

Din, irq, urf-odatlar, mushuklar, geografiya va ijtimoiy-siyosiy xilma-xillik tufayli

e'tiqodlar, sotuvchilar bir xil marketing aralashmasi strategiyasidan foydalanmasliklari kerak. Diniy joylar

iste'molchilarning xulq-atvorida katta rol o'ynaydi va bu juda muhimdir

iste'molchilarning xatti-harakatlari ularga qanday ta'sir qilishini tushunadigan tashkilotlar

dindorlik omillari va shuning uchun bu Bangladesh kabi mamlakat uchun juda muhimdir,

ko'p dinli mamlakat bo'lgan. Ushbu jamiyat ichidagi murakkab dinamizm zarur

ushbu ko'p dinni tavsiflovchi o'xshashlik va farqlarni tushunish

iste'molchilarning xulq-atvori.

Arnould, Price and Zikhan (2004) dinni "madaniy quyi tizim" deb ta'riflagan

muqaddas yakuniy haqiqatga nisbatan e'tiqod va amallarning yagona tizimini nazarda tutadi

yoki xudo "va dindorlik eng qudratli madaniy kuchlardan biri va kalitidir

iste'molchilarni sotib olish harakatlaridagi ta'sir (Delener, 1990). Dindorlik darajasi

va dinning o'ziga xos joyining ahamiyati nimaga bog'liqligini belgilaydi

Sahifa 105

Bangladesh oziq-ovqat mahsulotlarini chakana sotish sohasida o'zaro aloqalar marketingi va mijozlarni saqlash 2017 yil yanvar

Palto Ranjan Datta

93

din, iste'molchilarning e'tiqodi va xatti-harakatlariga ta'sir qiladi. Diniy mansublik,

Ba'zan bu holatlar deb ataladigan holatlar an ta'siriga ega

oilaning kattaligi, ma'lumoti, boylik to'plashi va bog'liqligi bilan bog'liq bo'lgan shaxsning hayot aylanishi

qabul qilingan qarorlar (Xirshman, 1983).