O‘zbekiston respublikasi xalq ta’limi vazirligi o‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi

Marketing kampaniyasi – 
aniq bir OAV kanali faoliyatini yuritish uchun ahamiyatli 
bo‘lgan axborot bozorining barcha jihatlarini o‘rganish, uning istiqbollarini, maqsadli 
auditoriyasining o‘ziga xosligini, bozordagi raqobat muhitini va boshqa jihatlarni 
aniqlash maqsadida amalga oshiriladigan tadbirlar majmui. Bunday kampaniyaning bosh 
maqsadi – mazkur OAV kanalining bozordagi mavqeini mustahkamlash, uning ta’sischi 
va rahbarlariga ko‘proq daromad olishda ko‘maklashishdan iborat. U tahririyat noshirlik 
marketingining keng ko‘lamli va eng samarali usuli hisoblanadi.
Marketing kommunikatsiyalari 
– ommaviy kommunikatsiyalarning o‘ziga xos 
xususiyatga ega qismi, ya’ni maqsadga aniq yo‘nalganligida, xabarlarning ko‘p 
marotaba takrorlanishida, maqsadli auditoriyaga kompleks ta’sir ko‘rsatishda namoyon 
bo‘ladi. Bular sirasiga: reklama, PR (pablik rileyshnz), tijorat targ‘iboti (publicity), 

---

128 
shaxsiy savdolar (personal sales), sotishni rag‘batlantirish (sales promotion), bevosita 
marketing, brending (branding), direkt-marketing (direct marketing) kabilar kiradi.
Marketing kompleksi
– bozorga maksimal darajada ta’sir ko‘rsatish uchun uyg‘un 
tarzda bir biri bilan bog‘lanadigan marketing vositalari majmui. Marketing 
kompleksining asosiy unsuri tovar hisoblanadi (boshqa unsurlari: tovarning narxi, uni 
taqsimlash kanallari – sotish, sotishni ko‘paytirish - ommalashtirish).
Marketing tadqiqotlari
– narxni arzonlashtirishga, marketing o‘tkazishga yoki 
tovarlarni taqsimlashga, sotishni ko‘paytirish va daromad miqdorini oshirishga 
qaratilgan faoliyat. Tovarlarni sotishga oid dalillarni to‘plash, ro‘yxatga olish va tahlil 
qilish, ularning ishlab chiqaruvchidan iste’molchiga tomon harakatlanishi, ehtiyojga 
ta’sir ko‘rsatuvchi uslublarni tadqiq etish – sotishni rag‘batlantirish, reklama.