|
3. Bozor tavsifi
Tahlilchilarga ko'ra, 2012 yilda reklama bozori hajmi 8,76 milliard dollarga baholangan bo'lsa, 2013 yil oxiriga kelib u ikki baravar ko'paydi. EMarketer bashoratiga ko'ra, 2014 yilda u 31,45 milliard dollarga yetishi mumkin - bu o'tgan yilga nisbatan 75 foizga ko'p va raqamli reklama bozorining deyarli to'rtdan bir qismini tashkil etadi, 2018 yilga kelib esa 94,9 milliard dollarga etadi. Biroq, bozorning o'sish sur'ati muqarrar ravishda pasayadi - 2012 yildagi deyarli 120% dan 2018 yilda 22% gacha.
Rossiya aloqa agentliklari uyushmasi (AKAR) 2014 yilning birinchi choragida Rossiya reklama bozori 9 foizga o'sib, 77 milliard rublni tashkil qildi. QQSsiz. Shu bilan birga, bosma ommaviy axborot vositalaridagi reklamadan tashqari barcha segmentlar o'sishi qayd etildi.
Internet (televizion reklamadan keyin) reklama bozorining ikkinchi katta segmentiga aylandi: birinchi chorak yakunlariga ko'ra uning hajmi 25 foizga o'sdi - 16,6 milliard rublgacha.
Bozor segmentlari
|
2010 yil
|
2011 yil
|
2012 yil
|
2013 yil
|
Televizor
|
110,80
|
131,00
|
143,20
|
156,20
|
Internet
|
26,76
|
41,80
|
56,30
|
71,70
|
Displey
|
10,50
|
15,30
|
17,90
|
20,10
|
Kontekst
|
16,26
|
26,50
|
38,40
|
51,60
|
Matbuot
|
38,00
|
40,00
|
41,20
|
37,00
|
Tashqi reklama
|
29,70
|
34,40
|
37,70
|
40,70
|
Radio
|
10,30
|
11,80
|
14,60
|
16,50
|
Boshqa ommaviy axborot vositalari
|
3,10
|
4,10
|
4,90
|
5,70
|
Butun bozor
|
218,66
|
263,40
|
297,90
|
327,80
|
Bozor segmentlari
|
2010 yil
|
2011 yil
|
2012 yil
|
2013 yil
|
2014 yil
|
Televizor
|
51%
|
50%
|
48%
|
48%
|
48%
|
Internet
|
12%
|
16%
|
19%
|
22%
|
25%
|
Displey
|
5%
|
6%
|
6%
|
6%
|
7%
|
Kontekst
|
7%
|
10%
|
13%
|
16%
|
18%
|
Matbuot
|
17%
|
15%
|
14%
|
11%
|
9%
|
Tashqi reklama
|
15%
|
13%
|
13%
|
12%
|
11%
|
Radio
|
5%
|
4%
|
5%
|
5%
|
5%
|
Boshqa ommaviy axborot vositalari
|
1%
|
2%
|
2%
|
2%
|
2%
|
Butun bozor
|
100%
|
100%
|
100%
|
100%
|
100%
|
2008 yil - Internet - yagona, muzlik davridagi o'sish / ulushni kamaytirmadi.
2009-2013 yillar - Internet tomoshabinlarni va matbuot byudjetlarini "yutib yuboradi".
2013-2014 yillar - tashqi reklamaga meteorit tushdi. Byudjetning bir qismi Internetga o'tdi.
2009 - 2014 yil - Internetning ulushi ortib bormoqda (gazeta reklamasi "bozorga")
2013 yil - Internetdagi video reklama televizor bozorida raqobatlasha boshladi.
2014 yil - onlayn reklama ulushi Rossiyadagi reklama bozorining 25 foiziga etadi.
4. Savdo va marketing
Kompaniyaning butun faoliyati davomida muhokama qilinadigan asosiy mavzulardan biri saytning mazmuni bo'lib, uni qanday qilib noyob va yangi qilish kerak?
Birinchidan, loyiha onlayn ommaviy axborot vositasi ekanligini unutmang va priori shahardagi asl ma'lumotni boshqa manbalarga bera olmaydi, lekin siz tarkibni keng qamrovli qidirishga harakat qilishingiz kerak. Buning uchun kompaniya jurnalistlar uchun uslubiy qo'llanmani ishlab chiqadi, ushbu qo'llanma sizga mustaqil ravishda yangiliklar lentasini yaratishga va maqolalar yozish uchun yangi qiziqarli mavzularni izlashga imkon beradi.
Ma'lum bir shaharda saytning raqobatchilari yangiliklar lentasi orqali trafikni jalb qiladigan mahalliy yangiliklar portallari. Ko'pchilik raqobatchilardan qo'rqishadi, ammo amaliyot shuni ko'rsatadiki, loyihani shakllangan bozorda ishga tushirish sizga tezda loyihani ishlab chiqish va uni qaytarib berishga imkon beradi. Bu quyidagi sabablarga ko'ra sodir bo'ladi:
Shahar aholisi portallarga o'rganib qolgan, ularga kerak bo'lgan hamma narsa yangi va yangi loyiha bo'lib, u hamma joyda qulay va qulay bo'ladi.
Reklama beruvchilar shunga o'xshash manbalarda allaqachon e'lon qilishgan yoki hech bo'lmaganda joylashtirish uchun taklif olganlar.
Ko'pincha biz mahalliy o'yinchilarga faqat bir nechta reklama turlarini taklif qiladigan vaziyatga duch kelamiz va ular bitta mijozni bir-birlari bilan bo'lishishlari kerak, bu esa loyihani bozorda birinchi bo'lgan raqobatchi modelida «klonlashtirish» natijasidir.
Yuqorida aytib o'tilganidek, reklama beruvchilarga murojaat qilish murakkab va takliflar banner reklamalari yoki maqolalar bilan cheklanmaydi.
Mijozlarning maqsadli auditoriyasi bu shahardagi kichik va o'rta biznes. Potentsial mijozlarni qidirish va ular bilan ishlashni osonlashtirish uchun bizning pudratchi bo'limimiz har bir loyihaga loyihalarni boshlash paytida korxonalar to'g'risidagi ma'lumotlar bazasini to'playdi va to'ldiradi va kelajakda franchayzi menejerlari ushbu ma'lumotlar bazasi bilan ishlaydi.
Loyihani ilgari surish uchun turli xil hamkorlik dasturlari onlayn va oflayn reklama kompaniyalaridan foydalaniladi.
Onlayn reklama uchun hamkorlik dasturlari va barter ishi ishlab chiqilgan.
Oflayn rejimda dastlab saytning o'zi va uning bo'limlari reklama kompaniyasi, so'ngra mobil ilovalar ishga tushiriladi.
Kompaniya har bir franshiza egasi uchun individual ravishda reklama kompaniyasini (manba kodlarini) ishlab chiqadi. Shahardagi reklama xuddi shu tarzda barter orqali amalga oshiriladi, bu esa investitsiyalarni tejashga yordam beradi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
