O’zbekiston respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi


Xaridorlarning tasniflanishi



Download 1,2 Mb.
bet38/102
Sana05.04.2022
Hajmi1,2 Mb.
#530097
1   ...   34   35   36   37   38   39   40   41   ...   102
Bog'liq
marketing 2020

8.3. Xaridorlarning tasniflanishi
Xaridorlarni guruhlarga ajratishda qo’llaniladigan keng tarqalgan tizimlardan biri - VALS tizimi (Value and lifestyle –qadriyatlar va hayot tarzi), SRI International (Simmons Market Research Bureau, Mediamark Research International Inc.,) kompaniyasi tomonidan 1978 yilda ishlab chiqilgan. Bu psixografik segmentlash uslubiyoti dunyoda tan olingan yagona uslub sanaladi. Ushbu kompaniya bu mavzudagi ishlarini 1960 yillarda boshlab yuborgan edi. Olingan natijalar VALS1 uslubiyotida mujassamlantirildi va hayot tarzi – insonning ichki qadriyatlari va hayotga munosabatining aksidir, degan aqidaga asoslanadi.
Ushbu uslubiyotda iste’molchilar 4 guruhga bo’lingan:30

  • Ehtiyojlar orqali boshqariladigan iste’molchilar. Ular mablag’larini ma’qul, afzal ko’rganlari uchun emas, balki o’z ehtiyojlarini qondirish uchun sarflashga majburdirlar. Bu guruhga kam daromadli, ma’lumoti past aholini kiritish mumkin.

  • Tashqi omillar orqali boshqariladigan iste’molchilar. Ular xarid qilayotganda boshqalar nima o’ylashini hisobga olib xarid qilishadi.

  • Ichki omillar orqali boshqariladigan iste’molchilar. Bunday xaridorlar uchun ularning o’z shaxsiy xoxish-istaklari va ehtiyojlari birlamchidir.

  • “Integrasiyalashgan”. YUqoridagi 2 guruhni o’zida birlashtirgan guruh bo’lib, unga boshqalar nima o’ylashini hisobga olib shaxsiy xoxish-istaklari doirasida xarid qiladigan iste’molchilar kiradi.

Iste’molchilarni guruhlarga ajratishda moda (urf) ham qo’llaniladi.
Moda – bu ijtimoiy me’yorlardan biri bo’lib, jamiyat a’zolarining aniq bir iste’molchilik xulqini belgilaydi.
Moda 2 tarkibiy qismdan iborat: moda bo’lgan ob’ektlar va urf bo’lgan xulq. Moda bo’lgan ob’ektlar - istalgan urf bo’lgan ob’ektlar. Bular: kiyim, poyafzal, taomlar, alkogolli ichimliklar, musiqa, hayot tarzi, sport turi va boshqalar kiradi. Insonning hayotiy zarur ehtiyojlarini qondiradigan muhim narsalar modaga nisbatan befarq bo’ladi. V.Zombart aytganidek, “qanchalik narsa foydasiz bo’lsa, u shunchalik modaga bo’ysunuvchan bo’ladi”. Qizig’i shundaki, moda narsaning o’ziga ta’sir qilmasdan, uning qandaydir bir qismlariga ta’sir qilishi mumkin. Kiyimning bichimi, uy mebellari, poyafzal poshnasi va h.zo31.

Download 1,2 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   34   35   36   37   38   39   40   41   ...   102




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish