O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent moliya instituti

 

 

 

 

 

 

 

 

 

417 

 

MUNDARIJA 

 

KIRISH...................................................................................  3 

 

 

 

I bob.  MARKETING VA UNI RIVOJLANISHINING ASOSIY 

BOSQICHLARI.....................................................................  5 

1.1. 

Marketing tushunchasi va uning mohiyati ……………..........  5 

1.2.  Marketingni vujudga kelishi va rivojlanishining asosiy 

bosqichlari …...................................................................................  8 

1.3. 

Marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyutsiyasi….  17 

1.4.  Marketing elementlari tarkibi va jarayoni. Marketing 

“MIKS” tushunchasi ………..………………………………  27 

 

 

 

II bob.  MARKETING 

TAMOYILLARI, 

VAZIFALARI, 

FUNKSIYALARI VA TURLARI…………………………. 35 

2.1. 

Marketing tamoyillari …...……………..................................  35 

2.2. 

Marketing funksiyalari va faoliyati mazmuni ……………….  38 

2.3. 

Bozor faoliyati strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish 

bo‘yicha marketingning vazifalari …………………………..  44 

2.4. 

Talabning holati va rivojlanishiga ko‘ra marketingning 

turlari…………………………………………………………  54 

 

 

 

III bob.  MARKETING  FAOLIYATINI AXBOROT  BILAN 

TA’MINLASH………………………………………………  57 

3.1. 

Axborot – marketingning poydevoridir. Axborot tizimi …….  57 

3.2. 

Axborot turlari va ularni turkumlash …………………….. 

63 

3.3. 

Axborotlarni to‘plash uslublari ……………………………...  62 

3.4. 

Marketing axborotlarining asosiy elementlari. ….

……….. 

68 

 

 

 

418 

 

 

 

 

IV 

bob. MARKETINGNI TARKIBIY TUZILISHI VA UNI 

BOSHQARISHNI TASHKIL ETISH............................ 79 

4.1. 

Marketing tizimi haqida tushuncha ........................................ 79 

4.2. 

Makromarketing va mikromarketing …..…………………...  81 

4.3. 

Marketingning ichki va tashqi soha tushunchalari va ularning 

o‘zaro bog‘liqligi ………………………………………………  85 

4.4. 

Marketingda tashqi soha elementlari  ..……………………...  101 

 

 

 

V bob.  MARKETING DASTURI………………………………… 110 

5.1. Marketing 

dasturi 

tushunchasi ………………………………  110 

5.2. 

Marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi va asosiy 

bo‘limlari……………………………………………………  111 

 

 

 

VI bob.  Strategik va taktik rejalashtirish, marketing nazorati…... 120 

6.1. 

Umumiy strategiya va marketing strategiyasi ……………….  120 

6.2. 

Marketingda strategik rejalashtirishning maqsadi va 

vazifalari …………………………………………………….  127 

6.3. 

Marketing  strategiyalarini bozordagi real sharoit bilan 

taqqoslash tahlili ….…………………………………………  132 

6.4. 

Marketing nazorati va uning turlari ...……………………….  146 

 

 

 

VII bob.  BOZOR KONYUNKTURASINI TADQIQ ETISH VA 

BASHORAT QILISH........................................................... 149 

7.1. 

Bozor konyunkturasi haqida tushuncha .................................. 149 

7.2. Konyunkturani 

shakllantiruvchi 

omillar ................................. 155 

7.3. 

Bozor konyunkturasini bashorat qilish uslublari ….………...  159 

 

 

 

 

419 

 

VIII bob.  BOZOR SEGMENTATSIYASI VA XARIDORLAR 

TURLARI…………………………………………………….  164 

8.1. 

Bozor segmentatsiyasining mohiyati va ahamiyati .................  164 

8.2. 

Bozorning maqsadli segmentlarini tanlash...………………..  171 

8.3. 

Bozorda tovarni pozitsiyalash ……………………………….  177 

8.4. Iste’molchilarning 

guruhlanishi va ularning xulq-atvoriga 

ta’sir qiluvchi omillar ……………………………………… 

183 

 

 

 

IX bob.  ТОVAR VA TOVAR SIYOSATI......................................... 211 

9.1. 

Tovar yoki xizmat – ehtiyojni qondirish qurolidir ..................  211 

9.2. 

Tovarlarni “hayotiylik davri” va ularning asosiy bo‘ginlari ...  224 

9.3. 

Yangi tovar tushunchasi   ..…………………………………..  230 

 

 

 

X bob.  NARX VA NARX SIYOSATI............................................... 236 

10.1. 

Narx tushunchasi va uning mohiyati  ......................................  236 

10.2. 

Narxni shakllantirish ..............................................................  249 

10.3. 

Narxning rag‘batlantiruvchanlik xususiyatlaridan foyda-

lanish ………………………………………………………...  263 

10.4. 

Narx strategiyalari .................................................................. 276 

 

 

 

XI bob.  SOTISH  SIYOSATI.............................................................. 285 

11.1.  Tovarlarni tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularning 

tuzilishi………………………………………………………  285 

11.2. 

Ulgurji va chakana savdo ........................................................ 295 

11.3 

Tovar harakati funksiyasi ........................................................ 300 

 

 

 

XII bob.  KOMMUNIKATSIYA SIYOSATI……………………….. 330 

12.1. 

Sotuvni rag‘batlantirishning mohiyati, maqsadi va uslublari   330 

12.2. 

Servis xizmatni tashkil etish ................................................... 341 

420 

 

12.3. Kommunikatsiya siyosatining mohiyati, mazmuni va 

maqsadlari................................................................................  347 

12.4. Marketing 

kommunikatsiyasi kompleksi (reklama, sotishni 

rag‘batlantirish, tashviqot, jamoa bilan ishlash, shaxsiy 

sotuv, bevosita sotuv) .............................................................. 348 

 

 

 

 

Masalalar, topshiriqlar va muammoli vaziyatlar……….. 364 

 

Qiziqarli marketing………………………………………..  374 

 

Testlar……………………………………………………….  389 

 

Glossariy.................................................................................  395 

 

Foydalanilgan adabiyotlar ...................................................  412 

421 

 

 

 

 

 

 

 

 

BAZAROVA FAYYOZA TO‘XTAMURADOVNA 

 

MARKETING 

 

O‘quv qo‘llanma 

 

 

 

Muharrir   N.Artiqova 

Badiiy muharrir   M. Odilov 

Kompyuterda sahifalovchi  M. Saydalixo‘jayeva 

 

 

 

 

Nashr. lits. AI № 174. Bosishga ruxsat 25.12.2015-y.da berildi. 

 Bichimi 60x84

1

/

16

. Ofset qog‘ozi №2.  

«Times» garniturasi.  Shartli b.t. 24,3. Nashr hisob t. 25,4.  

Adadi 150 dona. 87-buyurtma. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

422 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“IQTISOD-MOLIYA” Nashriyoti 

100084, Toshkent, Kichik halqa yo‘li, 7. 

 

423 

 

QAYDLAR UCHUN 

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________ 

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________ 

424 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“HUMOYUNBEK-ISTIQLOL MO‘JIZASI” 

bosmaxonasida chop etildi. 

100000, Toshkent, Amir Temur 60

«A»

-uy.