O„zbekiston respublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

9.3. Turistik bozorda marketing strategiyasi 
Marketing  strategiyasi  – 
  turistik  bozorning  xususiyatlaridan  kelib  chiqib, 
undagi  faoliyatning  uzoq  muddatli  eng  maqbul  modelini  tanlashdir.  Bunday 
strategiya  bozor  maqsadlariga  erishish  printsiplariga  asoslanadi  va  quyidagi 
elementlarni o„z ichiga oladi: 
1) 
marketingning turini belgilash – umumiy marketing (umumiy qiziqishlarga 
ega turistlarga yo„naltirilgan) yoki tanlovchi marketing (turistik bozorlarning o„ziga 
xos turlarini nazarda tutadi, ular asosiy, qo„shimcha va tasodifiy bo„lishi mumkin); 
2) 
reklama-axborot  usullari  va  ularning  yo„nalganligini  belgilash  – 
turoperatorlar  va  turagentlar,  iste‟molchi  turistar  yoki  ushbu  toifalarning  birlashib 
ketishi; 
3) 
bozorlar,  mamlakatlar  yoki  mintaqalarning  tiplariga  nisbatan  reklama-
axborot tadbirlarining vaqti va ustuvorligini hisobga olgan holda rejalashtirish (vaqt 
bo„yicha  rejalashtirish  yangi  yoki  qayta  ta‟mirlangan  turistik  ob‟ektlarning  ishga 
tushirilish muddatiga bog„liq); 
4) 
o„zlashtirilishi  nazarda  tutilayotgan  rayonning  xarakteristikasi.  Yangi 
rivojlanayotgan turistik markazga birinchi navbatda o„ziga yaxshi nufuz yaratishi va 
shundan keyingina konkret reklama qilishga o„tishi talab qilinadi; 

---

 
122 
5) 
turistik rayonda yuzaga kelishi mumkin bo„lgan har qanday to„sqinliklarni 
(siyosiy beqarorlik, tabiiy halokatlar va sh.k.) bashorat qilish; 
6) 
marketing strategiyasining quyidagi variantlaridan eng maqsadga muvofiq 
bittasini  tanlab  olish:  asoiy  turistik  bozorlar  hisoblangan  mintaqalarda  reklama-
axborot vakolatxonalarini ochish; shartnoma bo„yicha vakolatxonalarni ta‟minlash; 
o„z mamlakatidagi asosiy shtabdan turib reklama-axborot ishlarini tashkil qilish; 
7) 
turistik  bozorlarda  yuzaga  kelishi  mumkin  bo„lgan  oldindan  ko„rib 
bo„lmaydigan barcha holatlarni hisobga olish. 
Marketing  strategiyasi  ham  uzoq  muddatli  ham  qisqa  muddatli  maqsadlardan 
kelib  chiqib  belgilanishi  mumkin.  Uni  muntazam  ravishda  qayta  ko„rib  chiqish  va 
zarur  bo„lganda  bozor  tendentsiyalari  yoki  turistik  mahsulot  va  xizmatning 
evolyutsiyasidagi o„zgarishlardan kelib chiqib unga tuzatishlar kiritib borish zarur.