O’zbekiston respublikasi oliy va o’rta maxsus ta’lim vazirligi termiz davlat univursiteti

8-modul. Raqobatli strategiyalar
Raqobat. Raqobat tushunchasi va mohiyati. Raqobat turlari va shakllari. Raqobatli ustunlik. Raqobatbardoshlik. Raqobatchilarni tahlili. Raqobatchilarni aniqlash. Raqobatchilarni baholash. Hujum qiluvchi yoki orqaga chekinuvchi raqobatchilarni aniqlash. “Yaxshi” va “yomon” raqobatchilar. Raqobatli axborot tizimini yaratish. Raqobatli strategiyalar. Marketing strategiyalariga yondashuvlar. Raqobatli pozitsiyalar. Bozor lideri strategiyasi. Lider orqasidan boruvchi strategiya. Kurashga chaqiruvchi strategiya. Mutaxassis strategiyasi. Raqobatchiga yoki iste’molchiga mo’ljal olish.


9-modul. Tovar va tovar siyosati
Tovar yoki xizmat tushunchalari mohiyati. Tovar va uni bozorini o’rganish- tovar siyosatining asosidir. Tovarning iste’mol xususiyatlari, uni aholi ehtiyojlariga moslashtirish bo’yicha talablar. Tovarlar assortimenti va sifati marketing tizimida. Tovar o’ramasi marketing tizimida. Tovarlarni shtrixli kodlash tizimlari. Brending. Tovar nomenklaturasi. Servis. Tovar nomenklaturasini va tovar assortimentini boshqarish. Tovarlarni raqobatbardoshligini belgilaydigan ko’rsatkichlar tizimi (texnik darajasi, sifati, foydaliligi, ishlatishdagi qulayligi, narxi, xarajatlari va boshqalar). Tovarning raqobatbardoshligini baholash uslublari. Tovarlarni «hayotiy davri» va ularni asosiy bosqichlari. Tovarlarni «hayotiy davrini» uzaytirish uslublari. Tovar assortimentini rejalashtirish. Rejalashtirish uslublari. Yangi tovar tushunchasi. Yangi tovarlarni baholash mezonlari (bozor, tovar, sotuv, ishlab chiqarish). Yangi tovarlarni bozorga kiritish. Tovarni bozorga samarali kirib borish elementlari (sifati, o’rovi, sifat kafolatlari, kafolatli xizmat muddati, transportabelligi va servis xizmati). Firma «imidji». Tovar belgisi va boshqalar.
Tovar siyosati. Tovar siyosati tushunchasi, vazifasi va uni aniqlovchi omillar. Tovar siyosatining tuzilishi. Tovar siyosatini amalga oshirish yo’llari. Assortiment siyosati. Tovar innovatsiyasi strategiyasi. Tovar modifikatsiyasi strategiyasi. Tovar eliminatsiya strategiyasi. Korxonaning tovar siyosatida servis.