O’zbekiston respublikasi oliy va o’rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

1.4. Brendlashda nomlash

Nomlash kompaniyaning biznes strategiyasini aks ettiruvchi tovar qurilishining yakuniy bosqichi hisoblanadi. Qoida tariqasida, yangi tashkil topgan kompaniyalar yoki ayrim firmalarni bozorga olib chiqadigan individual savdo markalari va brendlari nomini topish kerak. Kompaniya nomi, sahna nomi, tovar nomi va boshqalarni toping. - vazifa oson emas, ayniqsa ixtiro qilish jarayonida keng doiradagi odamlar fikri, mavzuga aniq muvofiqligi, ismning samaradorligi yoki ochiqligini hisobga olish zarurligini ta'kidlasak.

Keling, ishlashingiz kerak bo'lgan ba'zi maqsadlarni sanab o'tamiz.

1. Ismni potentsial iste'molchi osongina eslab qolishi kerak. Bundan tashqari, ism yaxshilangan yodlash qobiliyati bilan jihozlangan bo'lishi kerak. Reklama qimmat va brend deyarli bitta kontaktdan esda qolishi kerak.

2. Agar kerak bo'lsa, ism iste'molchining ongida paydo bo'lishi kerak. Ko'pgina hollarda, bu sarlavha 1-bandni qanchalik yaxshi bajarganiga bog'liq. Ammo istisnolar mavjud.

3. Ism kompaniyani (mahsulotni) raqobatchilar orasida joylashtiradi. Bu erda hamma narsa oddiy. Bu yoki rahbarga yoki uning antipodiga tuzatish.

4. So'z yangi bo'lishi kerak (neologizmlar). Agar ism keyingi ro'yxatga olinishi kerak bo'lsa, bu juda muhimdir. Taniqli so'zning HAMMA ro'yxatdan o'tishi ehtimoli ko'proq. Ushbu nom "qimmat" deb nomlanadi. Shu ma'noda - uni targ'ib qilish qimmatga tushadi, ammo keyinchalik bu juda katta foyda keltiradi va bu uchun raqobatchilarga "kesish" qiyin, chunki bu so'z faqat egalariga tegishli.

5. Sarlavha ma'lum bir rasmni yaratishi kerak. Tasvirlar darhol tug'iladi va ravshanligi va yangiligi bilan hayratga soladi.

Birinchi bob uchun xulosalar:

Brend - bu mahsulotning obrazidir, tovar brendini eslatib o'tishda xaridor tomonidan paydo bo'ladigan ba'zi birlashmalar. G'arbiy ma'noda brend - bu o'zining yaxshi shakllangan ijobiy sifatlari va xaridorlar doirasiga ega bo'lgan mustaqil "birlik". ...

Yaponiya kompaniyalari va reklama agentliklari mustaqil brendlardan voz kechib, o'zlarining sub-brendlar tizimini joriy etishdi. Shunday qilib, dastlab Yaponiyada tarixiy ravishda brendlar iste'molchilar uchun firma nomidan ko'ra kamroq ma'noga ega.

Shunday qilib, har bir brendni shakllantirish uchun ishlab chiquvchi o'ziga joylashishni yaxshi aniqlashga imkon beradigan to'rtta savolni berishi kerak: kim uchun? - brend yaratilayotgan iste'molchilarning maqsadli guruhini aniqlash, nima uchun? - iste'molchining ushbu o'ziga xos brendni sotib olish natijasida oladigan foydasi, ushbu tovar qaysi maqsadda (qaysi maqsadda?), qaysi raqobatchiga qarshi kerak? Ushbu asosiy savollarga javob berilgandan so'ng tovar strategiyasi aniqlanadi, ya'ni tovar qiymatini yaratish uchun tashkilot resurslaridan foydalanish usullari. Strategiya quyidagi elementlarni o'z ichiga oladi: maqsadli auditoriya kim. Ushbu auditoriyaga qanday va'da (taklif) berilishi kerak. Ushbu taklif biron bir narsaga arziydiganligini ko'rsatish uchun u qanday dalillar keltirishi kerak. Qanday yakuniy taassurot qoldirilishi kerak. Brendni rivojlantirish izchillik va izchillikni talab qiladi.