O‟zbekiston respublikasi oliy va o‟rta maxsus ta‟lim vazirligi qarshi davlat universiteti

22-rasm. Turistik mahsulotni pozistiyalashtirish sxemasi 
 
Turistik  korxonalar  pozistiyalashtirishga  nisbatan  bir  nechta  muqobil 
yondashuvlardan foydalanishlari mumkin: 

 
alohida xususiyat (masalan, past narxlar) bo‟yicha pozistiyalashtirish; 

---

110 
 

 
iste‟molchi  uchun  foydali  jihatlar  yoki  turistik  mahsulot  qondiruvchi 
ehtiyojlar bo‟yicha pozistiyalashtirish; 

 
iste‟molchi  bo‟yicha  pozistiyalashtirish,  ya‟ni  iste‟molchilarning 
muayyan guruhi uchun ayniqsa optimal bo‟lgan mahsulotni ajratish; 

 
narx/sifat nisbati bo‟yicha pozistiyalashtirish; 

 
raqib  bo‟yicha  pozistiyalashtirish,  ya‟ni  mahsulot  konkret  yoki  ehtimol 
to‟tilgan raqibga nisbatan pozistiyalashtiriladi; 

 
firma  imiji  bo‟yicha  pozistiyalashtirish,  ya‟ni  taklif  qilinayotgan 
mahsulotning asosiy afzalliklari va mavqei to‟g‟risida alohida axborot olish. 
Mahsulotni pozistiyalashtirish bilan bog‟liq to‟rt asosiy xato ma‟lum: 

 
yuzaki  pozistiyalashtirish
  –  aniq  ifodalangan  biron-bir  pozistiya  mavjud 
emas; 

 
bir  yoqlama  pozistiyalashtirish
  –  iste‟molchilarda  firma  va  u  taklif 
qilinayotgan mahsulotlar haqida haddan tashqari tor tasavvur hosil qilish; 

 
noto‟g‟ri  pozistiyalashtirish
  –  iste‟molchilarda  firma  va  uning 
mahsulotlari haqida bo‟rttirilgan tasavvur hosil qilishga urinish; 

 
aniq  bo‟lmagan  pozistiyalashtirish 
–  iste‟molchilarda  firma  va  uning 
mahsulotlari haqida chalkash tasavvur hosil qilish.