|
O`ZBEKISTON RESPUBLIKASI AXBOROT TEXNOLOGIYALARI VA KOMMUNIKATSIYALARINI RIVOJLANTIRISH VAZIRLIGI
MUHAMMAD AL-XORAZMIY NOMIDAGI TOSHKENT AXBOROT TEXNOLOGIYALARI UNIVERSITETI
Bizness jarayonlarini boshqarish fanidan
1-laboratoriya
Bajardi: Sharafov Abdivali
Tekshirdi: Nosirova Zulfiya
E’tik qoidalar buzilgan reklama.
“Pankie” muzqaymog’ini “CocaCola” reklamasidan o’g’irlagani.
“Coca-Cola” kompaniyasining buzulgan reklama huquqi O‘zbekiston Respublikasi Monopoliyaga qarshi kurashish qo‘mitasi tomonidan tiklab berildi. Bu haqda Qo‘mita Matbuot xizmati xabar berdi.
Joriy yilning 22 may kuni O‘zbekiston Respublikasi Monopoliyaga qarshi kurashish qo‘mitasiga “The Coca-Cola Company”ning O‘zbekistondagi vakolatxonasidan murojaat kelib tushgan. Ushbu murojaatga ko‘ra, “N‘Medov” kompaniyasi o‘zi ishlab chiqaryotgan “Pankie” mahsulotini reklama qilish maqsadida unga tegishli bo‘lgan videorolikka “aynan o‘xshash” bo‘lgan videorolikdan foydalanayotgani, bu xolat O‘zbekiston Respublikasi “Raqobat to‘g‘risida”gi qonunining 13 moddasini buzilishi va o‘z navbatida “The Coca-Cola Company” mualliflik huquqini buzilishiga olib kelishi qayd qilingan.
Ushbu videorolik birinchi marta 2016 yilda namoyish etilgan.
Qo‘mita “Raqobat to‘g‘risida”gi qonunning nohalol raqobat talablariga asoslangan holda, “N‘Medov” kompaniyasiga “Pankie” muzqaymog‘i bilan bog‘liq reklama roligini ishlab chiqish va namoyish etish bilan bog‘liq hujjatlar va ma’lumotlarni taqdim etish to‘g‘risida xabardor qilgan.
“N‘Medov” kompaniyasi tomonidan Qo‘mitaga taqdim etilgan ma’lumotda, mazkur xolat bo‘yicha jiddiy o‘rganish o‘tkazilgani, natijada tushunmovchilik sababli ushbu xolatga yo‘l qo‘yilgani, natijada “Pankie” muzqaymog‘ini reklama qiluvchi videorolik televideniye tarmoqlari, Internetdagi ijtimoiy sahifalardan olib tashlangani, shuningdek kompaniya doimo “Raqobat to‘g‘risida” va “Reklama to‘g‘risida”gi qonun talablari tarafdori bo‘lib qolishi ma’lum qilindi.
Marketing mixning 4P, 15P va 44P ko’rinishini izoxlab bering.
Qadoqlash marketingning to'rtta Plaridan biridir. Agar mahsulotingizni hech kim sezmasa, uni hech kim sotib olmaydi. Va agar hech kim sizning mahsulotingizni ko'rgandan keyin sotib olishni xohlamasa, uni hech kim sotib olmaydi. Ko'pgina kompaniyalar qadoqlash dizayniga millionlab pul sarflashadi. Va ba'zi yirik brendlar uchun bu yaxshi sarmoya. Nimani sotsangiz, qadoqlash haqida o'ylashingiz kerak. Agar siz xizmatni sotsangiz, qadoqlash sizning va sizning xodimlaringizning tashqi ko'rinishini, veb-saytingizni va xaridorlaringiz xarid qilishdan oldin siz haqingizda ko'rgan boshqa narsalarni anglatadi.
2. Pain
Sizning potentsial mijozlaringiz mahsulotingiz bilan bog'liq qo'rquvga egami? Aksariyat hollarda ular buni bilishmasa ham, qilishadi.
Masalan, mashina sotib olgan odamlar baxtsiz hodisalardan, yuqori texnik xarajatlardan, ifloslanishdan va mashina ularning holatiga nima qilishidan qo'rqishadi. Agar siz ular nimadan qo'rqishini bilmasangiz, uni o'zingizning foydangizga ishlatish o'rniga osongina qo'rquvni keltirib chiqarishingiz mumkin.
Odamlar sizning reklamangizni yoki hikoyangizni tarqatishining sababi bormi? Siz reklama yarata olmaysiz, bu albatta virusga aylanadi. Lekin sinash kerak.
Juda qimmatli yoki qiziqarli narsalarni yarating va odamlar uni mamnuniyat bilan tarqatadilar. Kontent marketingi qisman shu sababli juda samarali.
Ajoyib misol - Toyota Swagger Wagon. Toyota avtomashina (Sienna SE) uchun rap-musiqiy videoni yaratdi, u internetda tarqaldi. Ushbu maqola yozilayotganda uni milliondan ortiq odam ko'rgan. Reklamani shunchalik ko'p odamlar ko'rishi aniq emas edi, lekin ehtimol shunday edi. Bu haqiqatan ham qiziqarli, nega bu haqda do'stlaringizga aytmaysiz?
4. Part
Bu marketingning asosiy jihatlaridan biridir. Sizning mahsulotingiz mijozning hayotida qanday rol o'ynaydi? Agar bu muhim qism bo'lsa, odamlar o'z imkoniyatlari haqida o'ylash uchun ko'proq vaqt sarflashadi; siz uyni reklama orqali sota olmaysiz. Sizning marketingingiz mahsulotingizni mijozlar ongida o'ynaydigan qismga moslashtirishi kerak.
5. Party
Xarid qilganda mijozlar qo'shilishi mumkin bo'lgan qabilani tashkil etuvchi foydalanuvchilar guruhi bormi? Foydalanuvchilarning muhokama forumlari, shaxsiy uchrashuvlar yoki maxsus kontent? Odamlar guruhlarga a'zo bo'lishni xohlashadi. Ushbu guruhlar ko'pincha sizda mavjud bo'lgan eng yaxshi marketing vositalaridir. Ular boshqa a'zolarga muammolarda yordam berishadi va siz biron bir mazmunli narsani taqdim etayotganingizni his qilishadi.
6. Pass-along value
Mahsulot o'z qiymatini saqlab qoladimi? Albatta, siz faqat bir martalik foydalanish uchun mo'ljallangan mahsulotlarni muvaffaqiyatli sotishingiz va sotishingiz mumkin. Lekin buni hisobga olish kerak. Qayta sotish qiymati qimmat xaridlarda eng muhim hisoblanadi. Avtomobil ishlab chiqaruvchilari bundan o'z manfaati uchun foydalanmayotganiga hayronman. "Bizning mashinalarimiz o'z qiymatini boshqa mashinalarga qaraganda yaxshiroq ushlab turadi." Bu men uchun farq qiladi. Eshitasizmi? Agar siz Rokfeller bo'lmasangiz, ehtimol e'tibor bergan bo'lar edingiz.
Do'stlaringiz bilan baham: |
