O‘rta maxsus, kasb-hunar ta’limi markazi ahmadjon o‘lmasov iqòisodiyot asoslari qayta ishlangan nashri

6.3. Bozor segmentlari
Bozor turli 
segment
(
ingl
. segment)lardan — kichik qismlardan
iborat. Firma bularni o‘rganib, u yerdan o‘ziga joy — segment topadi.
Bozor segmenti — bu bozorning shunday qismidirki, bu yerdagi
xaridorlar, sotiladigan tovarlar va tovar sotuvchilar umumiy
belgilarga ega bo‘ladi va shuning uchun maxsus guruhni tashkil
etadi.
Bozorni segmentlarga ajratishdan maqsad firma uchun aniq xaridor
topishdir. Segment tanlanganda u yerdagi bozorning hajmi, ishlash
uchun sharoit borligi, bozordan keladigan axborot (signal)larning
yetarli bo‘lishi, bozorning saqlanib qolishi, u yerdagi raqobatning
holati va nihoyat, foyda topish nazarda tutiladi. Bozorni segment-
lashtirish bir qator belgilarga qarab olib boriladi. Bulardan asosiylari
xaridorlarning yoshi, dini, jinsi, oilaviy ahvoli, ma’lumoti va kasb-
kori, ularning daromadi, jamg‘arilgan mol-mulki va pulining borligi,
qayerda istiqomat qilishi, modani his eta olishi, reklamani qabul
qilishi, tovarning nimasini (narxi, dizayni, markasi va tejamli bo‘lishini)
afzal ko‘rishlari hisoblanadi. Bular talab orqali bozor hajmiga ta’sir
etadi, buni bilish firmaga doimo kerak bo‘ladi. Bozor segmentlarida
firma o‘ziga tanlab olgan joy tokcha deb yuritiladi. 6.1-jadvalda
nashriyot mahsuloti bozorining tokchalari ko‘rsatilgan. Firma shu
tokchalardan bir nechtasini tanlab olishi mumkin.
6.4. Marketing strategiyasi
Marketing strategiyasi
— bu firmaning kelajakda bozordagi sa’y-
harakatlari va u yerda qiladigan ishlaridir. Uning maqsadi egallangan
bozorni qo‘ldan bermay, iloji bo‘lsa uni kengaytirish va raqobatda
Ilmiy kitob
Darsliklar
Bolalar uchun
kitoblar
Texnik kitob
Badiiy kitob
Ilmiy jurnal
Badiiy jurnal
Siyosiy jurnal
Bolalar jurnali
Yoshlar jurnali
Ayollar jurnali
Xorijiy jurnal
Mahalliy gazeta
Markaziy gazeta
Yoshlar gazetasi
Ayollar gazetasi
6.1-jadval

---

5 8
yutib chiqishdir. Shu maqsadda bozorga tovarlar chiqarish, ularga
narx qo‘yish, ularni sotishni tashkil etish belgilab olinadi.