Оролбўйи минтақаси туризмини стратегик ривожлантиришда ижтимоий медиа

“Халқаро молия ва ҳисоб” илмий журнали. №4, август, 2021 йил. ISSN: 2181-1016
Экспертлар билан ўтказилган интервью туризмдан манфаатдор 
томонларнинг Оролбўйи минтақасида туристик йўналиш(дестинация)ни 
тарғиб қилишдаги ўрнини муҳимлиги очиб берди. Шунингдек, туризмдан 
манфаатдор томонлар ижтимоий медиа контентларини яратишни яхши 
тушуниши маълум бўлди. Кўпчилик тадқиқотларда туристлар асосан 
манфаатдор томонлар сифатида қаралади, аммо дестинациялар имиджи 
таҳлил қилганда, туристик фаолиятда иштирок қилувчи бошқа гуруҳларни 
ҳам ҳисобга олиш мақсадга мувофиқ ҳисобланади. Тадқиқот натижаларига 
кўра, турли хил манфаатдор томонларнинг муҳим ишонч манбалари бўлиб, 
улар томонидан яратилган контент потенциал туристларни жалб қилиш 
ҳамда дестинацияларни тарғиб қилишига катта ҳисса қўшиши мумкин.
Тадқиқотдан олинган яна бир муҳим хулоса шундан иборат бўлдики, 
барча манфаатдор томонлар бир-бирига узвий боғланган. Масалан, 
университетлар маркетинг хизматлари компаниялари билан ҳамкорликда 
минтақанинг туристик йўналиши(дестинацияси) имиджини яратиш ва тарғиб 
қилишда асосий шерик бўлиши, давлат ва хусусий секторларнинг бир-бири 
билан доимий ахборот алмашуви ҳамда ривожлантириш дастурларини ишлаб 
чиқиши ва ҳ.к. Умуман айтганда, ушбу тадқиқот ишининг натижасини шуни 
кўрсактдики, ижтимоий медиа платформалари Оролбўйи минтақаси
туристик йўаналиш(дестинция)лари бренди ва имиджини шакллантиришда 
муҳим стратегик воситаларидан бири ҳисобланади.
Фойдаланилган адабиётлар рўйхати:
1.
https://en.wikipedia.org/wiki/Social_media 
2.
Fotis J (2012). The impact of social media on consumer behaviour: Focus on leisure 
time.
3.
Hays, S., Page, S. J., & Buhalis, D. (2013). Social media as a destination marketing 
tool: Its use by national tourism organisations. Current Issues in Tourism, 16(3), 211–
239. 
4.
Laroche, M.; Habibi, M.R.; Richard, M.-O. To be or not to be in social media: How 
brand loyalty is affected by social media? Int. J. Inf. Manag. 2013, 33, 76–82. 
5.
Edwards, D., Cheng, M., Wong, A., Zhang, J., & Wu, Q.(2017). Ambassadors of 
knowledge sharing: Co-produced travel information through tourist-local social media 
exchange. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 29(6), 
690–708. Advance online publication. 
6.
Sudipta Kiran Sarkar & Babu George (2018) Social media technologies in the tourism 
industry: an analysis with special reference to their role in sustainable tourism 
development, International 
Journal 
of 
Tourism 
Sciences, 18:4, 269-
278, DOI: 10.1080/15980634.2018.1551312 
7.
Zeng B (2013) Social Media in Tourism. J Tourism Hospit 2:e125. doi:10.4172/2167-
0269.1000e125 
8.
https://www.spot.uz/ru/2018/07/05/tourism-strategy 
9.
Xurramov O. Elektron turizm imkoniyatlari va ularni qo‘llashning o‘ziga xos 
xususiyatlari.Conference Proceedings Contemporary Aspects of Global Tourism 
Industry and Specific Features of Tourism Development in Uzbekistan 15-16th of 
October 2014. MDIS Tashkent. 35-40 б.

---