Namangan muhandislik texnologiya

Veb-sahifa mazmunini ishlab chiqish

Internet foydalanuvchilari axborotni eng ko'p qadrlashadi. Shuning uchun, veb-sahifaning mazmuni, agar u foydalanuvchilarga kerakli ma'lumotlarni joylashtirsa, firma olishi mumkin bo'lgan asosiy afzalliklardan biridir.

Veb-sahifada taqdim etilgan ma'lumotlar quyidagi mezonlarga javob berishi kerak:

• 
  veb-sahifani yaratish maqsadlariga mos kelishi kerak;
  
• 
  iste'molchilarning maqsadli segmentining xususiyatlarini hisobga olish kerak;
  
• 
  tashrif buyuruvchilarning e'tiborini jalb qilish uchun ma'lum darajada noyob bo'lishi kerak. Bundan tashqari, internetda ko'plab o'xshash veb-sahifalar mavjud va ular o'rtasidagi raqobat juda kuchli;
  
• 
  operatsion bo'lishi kerak. Veb-sahifaga qiziqishni saqlab qolish uchun uni doimiy ravishda yangilash va yangilash kerak. Ma'lumotlarni qanchalik tez-tez yangilab turishini o'rnatishingiz mumkin. Har oyda bir marta yangilanib turadigan veb-sahifalar bir necha oy ichida foydalanuvchilarga takroriy tashrif buyurishi mumkin. Agar har kuni yangi ma'lumotlar paydo bo'lsa, takroriy tashriflar bir necha kun ichida amalga oshiriladi. Foydalanuvchilarga veb-sahifa yangilanganligini ko'rsatish uchun siz uning yaratilish sanasi va so'nggi yangilanishini belgilashingiz mumkin.
  
• 
  ob'ektiv va ishonchli bo'lishi kerak. Noto'g'ri yoki noto'g'ri ma'lumotni topadigan mehmonlar ushbu sahifaga qayta murojaat qilishni istamaydilar.
  
• 
  haddan tashqari reklama, obsesif bo'lmasligi kerak.
  

Veb-sahifada siz turli xil materiallarni taqdim etishingiz mumkin: kompaniya va uning mahsulotlari, mahsulot va xizmatlar katalogi, dilerlar ro'yxati, savdo vakillarining manzillari, ma'lumotnomalar, yangiliklar, tarmoq do'koni, qayta aloqa bo'limi, vakansiyalar va boshqalar.

Veb-sahifalar uchun matnlarni tuzishda o'zingizga kerak bo'lgan asosiy vazifalardan biri kompaniyaning xususiyatlarini ta'kidlash uchun texnik va ko'ngilochar ma'lumotlardan foydalanishdir. WWW tizimining arzonligi har qanday veb-sahifaning ko'plab raqobatchilariga ega bo'lishiga olib keladi. Shuning uchun, veb-sahifadagi matnlar savollarga aniq javob berishlari kerak: kompaniya va boshqalar o'rtasidagi farq nima? Ushbu farqlarni qanday asoslash va ta'kidlash mumkin?

Ko'pgina kompaniyalar o'z sahifalarini grafik logotip bilan boshlashadi. Buni juda katta qilmang. Kompaniyani tasvirlaydigan bir necha satr ham aralashmaydi.

Ulanishlarni suiiste'mol qilmang, deyarli har bir so'zni ularga aylantiring. Ular, albatta, zarur qaerda faqat yo'nalishlarga yaratish kerak. Mehmonlarga shunga o'xshash yo'nalishga ega bo'lgan boshqa veb-sahifalarga havolalar taklif qilishingiz mumkin.

Serverda < o'lik uchlari>, ya'ni

Har bir havola tavsif bilan birga bo'lishi kerak. Agar mos yozuvlar matndan olingan so'z bo'lsa, atrofdagi matn u ko'rsatadigan ob'ektni tavsiflashi kerak. Agar havola foydalanuvchi tomonidan qabul qilinishi mumkin bo'lgan faylni ko'rsatsa, unda siz ushbu faylning hajmini belgilashingiz kerak. Bu grafik tasvirlar, matnlar va boshqa narsalar uchun ham amal qiladi. Agar foydalanuvchi fayl hajmini bilmasa, uni olishni boshlashi mumkin, taxminan fayl hajmini taxmin qilish va uni rad etish. Ushbu foydasiz harakatlar nafaqat foydalanuvchi vaqtini, balki server resurslarini ham sarflaydi.

Veb-serverda ko'plab sahifalar mavjud. Foydalanuvchi ulardan biriga ulanishi mumkin, ammo asosiy kirish . butun serverga ohangni o'rnatadi. Mehmonlar tomonidan olingan birinchi taassurot unga bog'liq bo'ladi.

< Bosh sahifa > dagi matn mehmonni kompaniyaning mahsulotlari bilan emas, balki server bilan tanishtirishi kerak. Mahsulot tavsiflari bo'lgan sahifalar birozdan keyin ochilishi kerak. < Bosh sahifada > serverning qisqacha mazmunini joylashtirishingiz kerak, shunda foydalanuvchilar uni boshqa sahifaga kirish uchun almashtirishga hojat yo'q.

Mehmonlar, shuningdek, yaqinda serverda yangi paydo bo'lganini bilishni istaydilar. Tegishli sanalarni ko'rsatib, yangilanishlar ro'yxatini birinchi sahifaga joylashtirishingiz kerak. Serverga ulangan foydalanuvchilar birinchi marta emas, balki faqat birinchi sahifani ko'rishlari mumkin va agar u yangi narsa bo'lmasa, ular faqat davom etadilar.

kerakli ma'lumotlarni olish usullarini tavsiflashingiz, aloqa manzillari va telefonlarini ko'rsatishingiz kerak.

WWW serverining mazmunini ishlab chiqish uchun gazeta uchun maqola yozish bilan bir xil tarzda yondashish kerak. Umumiy ma'lumotlardan boshlash kerak, keyin aniqroq va keyinchalik aniqroq bo'lishi kerak. Sahifa qanchalik chuqurroq bo'lsa, unda kamroq foydalanuvchilar uni o'qiydilar.

Grafik va multimedia materiallari veb-sahifalar mazmunini shakllantirishda muhim rol o'ynaydi. Ular xabarlarni qabul qilish samaradorligini oshiradi. Biroq, veb-sahifalardagi grafiklarning soni va sifati masalasi hali ham faol muhokama qilinmoqda. Sizning sahifangizda uzoq vaqt davomida ko'rish dasturiga Yuklangan chiroyli fotosuratlar va rasmlarni joylashtirish kerakmi yoki yuklab olish tezligini oshirib, past sifatli past sifatli tasvirlar bilan chegaralanish kerakmi? To'g'ri variantni tanlash firma yo'naltirilgan auditoriya tomonidan aniqlanishi kerak.

Quyidagilarni hisobga olish muhimdir. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, tarmoq foydalanuvchilarining 40-45% grafikani yuklamasdan veb-sahifalarning mazmunini ko'rib chiqadi yoki tugma yordamida katta hajmdagi grafik fayllarni yuklashni to'xtatadi .

Taxminan 40% tashrif buyuruvchilar WWW grafik tasvirlarni ko'rish qobiliyatidan mahrum, shuning uchun mos yozuvlar bilan har bir rasm shu kabi matnli havolaga mos kelishi kerak. Bundan tashqari, butun veb-sahifaning versiyasini yaratishingiz mumkin.

Quyida ba'zi foydali tavsiyalar mavjud. Ular juda qisqa va qo'shimcha izoh talab qilmaydi.

Veb-sahifaning muvaffaqiyati uchun u nafaqat tijorat ma'lumotlarini, balki maqsadli guruh uchun qiziqarli yangiliklar, qiziqarli ma'lumotlarni ham o'z ichiga olishi kerak.

Mehmonlarning javoblarini olish va tashrif buyuruvchilarning faoliyatini rag'batlantirish uchun qayta aloqa bo'limini yaratish tavsiya etiladi.

Zamonaviy sharoitda Web-sahifalar korporativ ma'lumotlar bazalari va hujjatlar bazalari bilan aloqadorligini ta'minlash muhim ahamiyatga ega. Bu har qanday mehmon so'rovlariga darhol javob beradi.

Ko'p ma'lumot bilan qidiruv tizimini yaratish tavsiya etiladi.

Agar veb-sahifa turli tillarda gapiradigan mehmonlar uchun mo'ljallangan bo'lsa, unda har bir alohida tilda bir nechta sahifa versiyasini yaratishingiz kerak.

3. Internetda reklama qilishning afzaliklari

Internetda reklama kimga murojaat qiladi? Mutaxassislar? Emas, balki faqat — ko'ra "Dataquest", o'tgan yili kompyuterlar edi 50% Amerika uylari. Va bu allaqachon ommaviy iste'molchi bozoridir, shuning uchun Internetdagi axborot resurslari kompyuter texnikasidan ("British Airways", "Smirnoff", "Zanussi" va boshqalar) uzoqda bo'lgan kompaniyalarga ega bo'lishi tasodif emas. Ularning barchasi uchun-bu iste'molchiga bevosita ta'sir qilish uchun qo'shimcha (va ba'zan yagona) imkoniyat.

IDC ma'lumotlariga ko'ra, 1998 da 31 million yoki internet foydalanuvchilari 26% tarmoq orqali mahsulot sotib olgan. IDC 2003da bu raqam 183 millionga oshadi va Internet savdosining umumiy hajmi $ 1 trillionga etadi. Endi tarmoq foydalanuvchilari 46% haqida AQSh hududida qaratilgan. Xuddi shu kompaniya 2003-dagi ushbu vakolatxonani AQSh aholisining 35% va 65% - dunyoning boshqa mamlakatlaridan o'zgartirishni taxmin qiladi.
WWW-server Internetda reklama faoliyatining asosi hisoblanadi. Sayt kompaniya tomonidan mustaqil ravishda yoki uchinchi tomon yordami bilan ishlab chiqilgan. Odatda, kompaniya haqida ma'lumot, uning tarixi, taqdim etilgan mahsulotlar va xizmatlar, so'nggi yangiliklar va h.k. ushbu ma'lumotni joylashtirish (uning tuzilishi) ta'qib qilinadigan reklama maqsadlariga qarab amalga oshiriladi. Ba'zan ayrim mahsulot guruhlari o'z saytlariga ega: masalan, Volkswagen kompaniyasi mashhur avtomobil modelining yangilangan versiyasiga bag'ishlangan alohida "Beatles" saytini yaratdi.
Www-serverning asoslari mahsulot yoki xizmatlarning tavsiflarini o'z ichiga oladi, ammo agar siz mahsulotni "shaxs" bilan tanishtirishga muvaffaq bo'lsangiz, keyingi qadam potentsial iste'molchini uni sotib olishga undaydi. Ushbu maqsadlar uchun saytlar tovarlar va xizmatlarni sotib olishning mumkin bo'lgan usullari va joylari haqida to'liq ma'lumot beradi.
Biroq, o'z veb — saytingizni yaratish faqat yarim jang, keyin uning reklamasini tashkil qilish kerak. Sizning veb — saytingiz "ishlaydi" - bu haqda bilib olishingiz kerak.

Saytni reklama qilishning eng keng tarqalgan usuli-barcha reklama materiallarida Internet manzilini oddiy ko'rsatishdir. "Www" harflari bilan boshlangan "sehrli sehr" satrlari televizor ekranlarida allaqachon yonib turadi. Mavjud re-klam kampaniyasida veb-saytingizni faol ravishda targ'ib qilish uchun ba'zi harakatlarni amalga oshirish kerak. Ba'zan yangi mehmonlarni jalb qilish uchun yangi veb-saytning manzilini ko'rsatish etarli emas, uni g'ayritabiiy tarzda taqdim etishingiz kerak — foydalanuvchilar uni ziyorat qilishni va saytingiz qanday kutilmagan hodisalar tayyorlayotganini bilish uchun.

Internet shuningdek, o'z reklama vositalariga ega — tematik va umumiy axborot saytlarida reklama joylashtirish, banner tarmoqlari, elektron pochta marketingi, qidirish mexanizmlari va kataloglari yordamida reklama qilish, aloqa almashish.

Bannerlar-grafik tasvirlar (odatda hajmi 468 x 60 ball), www-sahifa tuzilishi joylashtirilgan-aslida, ma'lum bir sayt uchun kamufle ishoratlar bor. Odatda, Internetdagi reklamalar (bannerlar) telefon raqamlarini o'z ichiga olmaydi — oxirgi chora sifatida ular www manzilini aniq ko'rsatadilar. Bannerning vazifasi Foydalanuvchining e'tiborini jalb qilish va uni oldindan tayyorlangan www-serverga o'tishni boshlash, bu erda asosiy reklama harakati paydo bo'ladi. Banner reklama tarmog'idan foydalanib, server egalari turli xil axborot va ko'ngilochar saytlarga tashrif buyuruvchilar orasida o'z resurslarini yoki taqdim etilgan mahsulot va xizmatlarni reklama qiladilar. Veb-saytingizni banner tarmog'i bilan eng samarali tarzda reklama qilish uchun avval sizning kompaniyangizning potentsial mijozlarining maqsadli guruhini to'g'ri belgilashingiz kerak. Aks holda, reklama bilan bannerlar sizning kompaniyangizga qiziqish bildirmaydigan" bir xil " foydalanuvchilarni ko'radi.

Bundan tashqari, reklama bannerlarini ishlab chiqishda, ushbu bannerni ko'rgan har bir kishi emas, balki potentsial mijozingizni qiziqtirishi mumkin bo'lgan bunday ramzlar va shiorlardan foydalanish tavsiya etiladi. Tovarlar va xizmatlarni sotish uchun ularni sotib oladigan kishilarni jalb qilish kerak.

Internetdagi reklama, ayniqsa, uning manzili, muayyan maqsadli guruhga yo'naltirilgan ta'sir ko'rsatish imkoniyati tufayli juda qiziq. Misol uchun, siz o'zingizning reklamangizni faqat "Microsoft"kompaniyasining AQSh ofislarining xizmatchilariga ko'rsatishingiz mumkin. Reklama joylashtirish narxi (uzr, "bannerlar") joylashtirish ishtirok bog'liq, taassurotlar soni va bir necha dollar ming taassurotlar intervallarni, bir necha yuz — ma'lum bir serverda bir kun "qolish" uchun.

Oddiy, grafik (GIF va JPG) bannerlarining narxi $50, ShockwaveFlash, CGI, Java texnologiyalari bilan yangi avlod interaktiv (animatsiya) bannerlarining narxi $ 70 dan 100 gacha. Banner reklamasi haqida batafsil ma'lumotni saytdan topishingiz mumkin www.promo.ru.

Ma'lumot qidirishda Internet foydalanuvchilari qidiruv tizimlari va kataloglarga murojaat qilishadi (statistikaga ko'ra, ular tarmoq foydalanuvchilarining 90% tomonidan ishlatiladi). Ushbu turdagi Internet resurslari tarmoqdagi eng ko'p tashrif buyurilganlardan biri bo'lib, shuning uchun reklama maqsadlarida eng ko'p ishlatiladi.

Pulli banner reklamalarini joylashtirishdan tashqari, qidiruv tizimlari va kataloglari bepul reklama qilish imkonini beradi. To'g'ri, birinchi navbatda, ular www — serverlarni qidirish vositasidir va shuning uchun ularning bepul reklamasi. Shu maqsadda, server qidiruv tizimida bepul ro'yxatdan o'tish jarayonidan o'tadi, undan so'ng uning nomi va qisqacha tavsifi tarmoq foydalanuvchisining so'roviga javob berish uchun kerakli ma'lumotlarni qidiradigan variantlardan biri sifatida paydo bo'ladi.

Qidiruv motorlari so'rovga mos keladigan yuzlab sahifalarni topadi, lekin ularni ekranda 10-20 havolalari bo'yicha qisqa ro'yxatlar bilan namoyish etadi. Birinchidan, tizimga ko'ra, sahifalar eng mos keladi. Agar sizning sahifangiz ro'yxatga kirsa, masalan, 398 raqami ostida murojaat qilish ehtimoli juda past. Shuning uchun, serverni ro'yxatdan o'tkazishda asosiy vazifa sizning sahifalaringiz sahifangizning mavzusiga tegishli kalit so'zlar uchun qidiruv natijalarining dastlabki bosqichlarida bo'lishini ta'minlashdir. Kerakli natijalarga erishish uchun qidiruv tizimlarida va kataloglarda www-serverni to'g'ri "ro'yxatdan o'tkazish" mumkin bo'lgan malakali mutaxassislar yordamiga murojaat qilish tavsiya etiladi.

Ba'zi hollarda kompaniyalar o'zlarining tematik www-serverlarini homiylik qilish yoki yaratish uchun murojaat qilishadi. Homiylik mavzusi kompaniyaning faoliyati bilan mos kelmaydigan saytlarga tegishli. Bunday holda, reklama reklama bannerlarini oddiy "osib qo'yish" bilan cheklangan.

Umuman olganda, Internetda reklama boshqa reklama turlaridan farq qilmaydi — foydalanuvchilar guruhlari bo'yicha bozorlarga segmentatsiya qilishning bir xil tamoyillari va nazariyasi. Faqat amalga oshirish vositasi va usullari o'zgaradi, lekin mohiyati qoladi

4. Internetda kompaniya targ'ib qilish yo'llari va usullari

Internet reklama beruvchining maqsadli auditoriyasiga ta'sir qilish uchun ko'plab vositalarni beradi. Ular orasida quyidagilarni ta'kidlash mumkin: tematik va umumiy axborot saytlarida reklama joylashtirish, bannerlar tarmoqlari, elektron pochta marketingi, qidiruv tizimlari va kataloglari yordamida reklama qilish, aloqa almashish, reytinglar, hamkorlik va homiylik dasturlari.

Bunday imkoniyatlar va cheklangan reklama byudjeti bilan ommaviy axborot rejasini tuzish uchun barcha ijobiy va salbiy tomonlarni diqqat bilan tortish kerak.

Keling, reklama yo'nalishlarining har birining afzalliklari va kamchiliklari, reklama beruvchining vazifalari va qiymatiga qarab ularni ishlatishning maqsadga muvofiqligi haqida gapiraylik.

Avvalo, Internet-reklama odatda ikki bosqichli xususiyatga ega ekanligini yodda tutish kerak. Reklamachi o'z reklamalarini mashhur saytlarga, mavzuli serverlarga va boshqalarga joylashtiradi. u yerdan havola ikkinchi reklama bosqichi bo'lgan saytiga olib keladi. Sayt nafaqat reklama broshyurasi, balki mavjud va potentsial mijozlar bilan aloqa vositasi sifatida xizmat qilishi, mijozlarni qo'llab-quvvatlashi va hatto ushbu kompaniyaning bevosita savdo maydonchasi bo'lishi mumkinligi aniq bo'lsa-da.

Zamonaviy dasturiy vositalar Internet-sotuvchilarga nafaqat mijozning reklama reklamalari sonini ma'lum bir yo'nalishda kuzatish imkonini beradi, balki:

• 
  saytga o'tish soni;
  
• 
  saytda jalb qilingan foydalanuvchilarning qiziqishi chuqurligi (qancha vaqt sarflandi, qancha va qaysi sahifalar Yuklandi);
  
• 
  so'rovnomani to'ldirish, onlayn do'konda xarid qilish va h. k. kabi tomoshabinlarning aniq harakatlari.
  

Shuning uchun, Internetda an'anaviy reklama kanallariga xos bo'lgan an'anaviy narx modeli - CPM (ming reklama taassurotlari narxi) va Flat fee (ma'lum bir vaqt uchun qattiq reklama joylashtirish) emas, balki boshqalar qatori ham mumkin:

• 
  CPV (har bir mehmon uchun narx);
  
• 
  CPA (har bir ish uchun xarajat, masalan, so'rovnomani to'ldirish);
  
• 
  CPS (sotish narxi, odatda belgilangan %);
  

Runetdagi eng keng tarqalgan model CPM edi. Flat Fee va CPV yaqinda tez-tez uchraydi.