N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

^
цель исследования;
У
для кого и к ак оно проводилось; 
характеристику выборки обследования, время проведения, 
метод сбора информации (анкетирование, по почте и т.п.);
^
вопросник (анкету);
сведения об исполнителях, консультантах; 
v' источники получения информации, их надежность при 
проведении кабинетных исследований.
После проведения маркетингового исследования положения 
на рынке продукта компании предпринимаются соответствующие 
действия, а затем мониторинг покажет, оказали ли они благо­
приятное влияние на положение продукта на рынке, а следова­
тельно, и то, как точно маркетинговое исследование отразило 
реальную действительность.
Вопросы для повторения
1. Что является предметом маркетинговых исследований и разра­
боток, какова их целевая установка?
2. Чем вызвана необходимость использования в маркетинговых 
и с с л е д о в а н и я х
широкого круга разнообразных методических 
приемов?
3. В чем состоят различия между внутренней, внешней и исследо­
вательской маркетинговой информацией?
4. Какое место занимают в маркетинговых исследованиях выбо­
рочные 
о б сл ед о ван и я и
экспертные оценки?
5. Какая 
и н ф о р м а ц и я о
рынке может быть использована для со­
в е р ш е н с т в о в а н и я
выпускаемой предприятием продукции, где и 
как эту 
и н ф о р м а ц и ю
можно получить?
6. Что 
п р е д с т а в л я е т 
собой рабочая 
ги п о теза 
маркетингового 
и с ­
следования?
7. Каковы 
к р и тери и
проведения маркетинговых исследований?

---

Глава О
Функции маркетинга
Функции маркетинга представляют собой совокупность ви­
дов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием 
ассортимента, формированием каналов товародвижения на ры­
нок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а 
также с управлением и контролем. Кавдая из этих функций 
сама по себе важна, но только в тесной взаимосвязи они по­
зволяют успешно реализовать принципы маркетинга. В конеч­
ном счете их можно разделить на четыре группы:
1.