N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

У
необходимость создания международных экологических 
стандартов из-за опасения столкнуться с международными тор­
говыми барьерами;
S
предоставление банками, инвесторами и страховыми 
компаниями более льготных условий для ТНК в случае прове­
дения ими экологической политики с целью стимулирования 
природоохранной деятельности.
В Европе система экоуправления стала внедряться в 1985 г. 
в Нидерландах под эгидой Промышленной федерации страны. 
Затем эта деятельность приобрела характер государственной 
политики, оказывающей заметное воздействие на состояние 
окружающей среды. Разрабатывать системы экоуправления как 
составной части экономической деятельности начали примерно 
250 тыс. фирм из числа тех, которые оказывают незначительное 
воздействие на окружающую среду. Системы экоуправления 
учитываются при заключении контрактов и соглашений, при 
выдаче лицензий.
Для маркетинговых расчетов большое значение имеет вве­
дение законодательства об экологической отчетности корпора­
ций и компаний. Значительно облегчаются маркетинговые рас­
четы благодаря разработанным в ряде стран национальным 
стандартам системы экоуправления. Так, первым стал британ­
ский стандарт BS 7750, который был издан в Великобритании в 
январе 1994 г. В дальнейшем его официально утвердили во 
многих европейских странах.
Вместе с тем возникла идея создания единого международ­
ного стандарта. По своему характеру он должен отвечать кон­
цепции равных возможностей, предусмотренной международ­
ными торговыми соглашениями в рамках Европейского Союза 
и Всемирной торговой организации (ВТО).
Авторитетная международная организация по стандартиза­
ции (ИСО) разработала стандарты (серия ISO 14000) для систем 
экоуправления, экологического аудита и других видов деятель­
ности в данной области, что значительно упростило систему 
маркетинговых расчетов. В 1995 г. завершилась работа над ме­
ждународным документом ISO 14001. Одновременно был соз­
424

---

дан справочный документ по экоуправлению, объединяющий 
все стандарты серии ISO 1400.
Идея экологического аудита на международном уровне воз­
никла в 1993 г., когда Европейский союз опубликовал поста­
новление по системе экоуправления и экологического аудита 
(Eco-Mamagement and Audit Scheme — EMAS), которое вошло в 
силу в апреле 1995 г. Эта система носит добровольных харак­
тер. Она применяется во всех странах — членах ЕС и касается 
компаний, занимающихся промышленной деятельностью. В 
соответствии с ней компании должны осуществлять маркетин­
говые программы природоохранной деятельности по следую­
щим направлениям:
*
иметь систему экоуправления (в соответствии с местона­
хождением концерна или компании);
v' периодически проводить оценку их выполнения;
У
публиковать экологические показатели своей работы 
(они подлежат проверке независимым аккредитованным кон­
тролером).
Характерно, что все компании, деятельность которых отве­
чает требованиям системы экоуправления и экоаудита, должны 
официально регистрироваться и получать право использования 
специального логотипа. С точки зрения функционирования 
маркетинговых моделей представляют интерес такие компонен­
ты вышеназванной системы, как управление качеством продук­
ции, экологический аудит и экологическая отчетность.