N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

разделениями и различными звеньями управления в этой рабо­
те будут участвовать также и научно-исследовательские подраз­
деления (НИОКР). В целях разграничения функций и более 
эффективной координации деятельности этих подразделений 
целесообразно установить такой порядок, при котором первые 
выполняли бы главным образом конкретные экономические 
исследования:
У
повседневное наблюдение за рынком;
282

---

J
определение текущих соотношений между спросом и 
предложением;
■S
изучение состояния и ближайших перспектив развития 
спроса на конкретные виды товаров;
S
подготовка и проведение мероприятий по формированию 
спроса.
Тогда научно-исследовательские подразделения могли бы 
сосредоточить основные усилия на разработке новых моделей 
товаров, а также рекомендаций по организации изучения ди­
зайна, упаковки и т.п. с учетом специфики отраслей, видов про­
дукции, уровней и звеньев управления.
Такая постановка дела позволит обеспечить необходимое 
методическое, организационное и информационное сопряжение
деятельности служб изучения спроса и конъюнктуры.
v Основой службы маркетинга промышленного предприятия 
является подразделение информационного обеспечения произ­
водителя товаров данными о рынке. Оно должно обеспечивать 
(. асе уровни управления предприятием информацией о рынке, а 
также о происходящих на нем процессах. Степень полноты, 
■достоверности получаемых данных является необходимым ус­
ловием эффективности маркетинговой деятельности. Важно с 
самого начала разработать концепцию организации служб изу­
чения рынка с тем, чтобы при минимуме затрат на ее функ­
ционирование обеспечить необходимую результативность.
Службы изучения рынка осуществляют свою деятельность в 
^есном контакте со специалистами, в обязанности которых 
Входит планирование, организация производства и сбыта това­
ров, материально-техническое снабжение, проектирование и 
рсонструирование, управление ассортиментом и качеством изде­
лий. Эти службы организуют и непосредственно осуществляют 
поиск, сбор, систематизацию, обработку и анализ рыночной 
^ф орм ации, а затем передают все данные соответствующим 
специалистам и подразделениям для принятия решений и раз­
работки производственной программы данного предприятия. 1
Главная цель изучения рынка — получение информации о 
^кущ их и перспективных потребностях населения в товарах, 
которые выпускает данное предприятие. Важно установить сте­
пень соответствия производимого ассортимента и качества то­
ларов запросам населения. Оптимальные функционально­
потребительские характеристики изделий, полнота их ассорти­
мента необходимы для определения уровня специализации и
283

---

объемов размещения производства. Масштабы, темпы и интен­
сивность обновления и расширения ассортимента тесно увязы­
ваются с получением соответствующего хозяйственного эффек­
та (рост производства, прибыльности).
Организация служб изучения рынка, их структура, задачи и 
направления деятельности могут осуществляться