N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

определение вида и времени появления новых товаров и их влия­
ния на характер спроса.
В международной практике обычно по­
нятие «новое изделие» включает изменения в форме, содержа­
нии или упаковке, которые имеют значение для потребителя. 
Например, это могут быть: виды товаров, которых ранее не бы­
ло на рынке, — быстрозамороженные обезвоженные продукты, 
ротационные поршневые двигатели, персональные компьюте­
ры; изделия с добавлением к ним компонентов — отбеливаю­
щие вещества в моющих средствах, фториды в зубной пасте, 
специальные присадки в бензине; изменения в упаковке — аэ­
розоли, консервированные пиво и фруктовые соки, продоволь­
ственные товары, готовые для варки в фабричной упаковке 
и т д .
Что же вызывает необходимость создания новых изделий? 
Во-первых, борьба за потребителя, когда нужно не только сни­
жать издержки производства, но и создавать принципиально 
новые изделия с более высокими потребительскими характери­
стиками. Во-вторых, потребность более рационального исполь­
зования отходов производства и более полного — производст­
венных мощностей. Это обусловлено дефицитом производст­
венных ресурсов.
При рассмотрении проблемы внедрения нового изделия 
следует иметь в виду, что разрабатываемая продукция не всегда 
получает признание. Например, восемь из каждых десяти ново­
250

---

введений для бакалейно-гастрономических товаров в США 
терпят коммерческую неудачу. Естественно, что в этих услови­
ях встает вопрос о снижении риска в разработке новых изде­
лий. В данном случае риск проявляется в двух аспектах: первый
— новое изделие не будет пользоваться спросом, второй — его 
изготовление может оказаться слишком дорогим и предпола­
гаемая цена не удовлетворит покупателя. Как показывает прак­
тика многих процветающих предприятий, в данном вопросе 
важную роль играют правильность оценки нужности нового 
изделия с позиции сравнения технико-экономических характе­
ристик товаров, находящихся в обращении, а также его цены. 
Критерии оценки нового изделия представлены в табл. 14.3.
Т а б л и ц а 14.3
Критерии оценки нового изделия
Критерии
Выше 
среднего уровня
Средний
уровень
Ниже 
среднего уровня
1
2
3
4
Рыночные:
потребность 
в изделии
перспективы
юзвития
данка
Изделие 
будет 
удовлетворять 
спрос, который 
сегодня не удов­
летворяется
Однородный 
рынок, 
имею­
щий значитель­
ные перспекти­
вы развития с 
охватом разно­
образных слоев 
покупателей
Изделие улучшено 
лишь по второсте­
пенным характери­
стикам, но будет 
иметь привлекатель­
ность для многих 
потребителей 
Рынок более или 
менее стабилен
Изделие практи­
чески не измени­
лось, спрос не 
будет удовлетво­
рен
Рынок сужается 
или может су­
зиться

---