Mustaqillik yillarida O‘zbekistonda bozor munosabatlariga asoslan- gan

«Gipersegmentatsiya» 
strategiyasi tovarlarning shaxsiy buyurtmalar 
bo‘yicha ishlab chiqilishiga, turli xil variantlarning taklif qilinishiga, 

---

155 
asosiy funksiyaga qo‘shimcha ravishda qo‘shimcha narx evaziga har xil 
ikkinchi darajali funksiyalarning bajarilishiga olib keladi. 
«Kontrsegmentatsiya» 
strategiyasi esa, aksincha, tovarlarni hech qanday 
«bezaklarsiz» taklif qilishga qaratilgan bo‘lib, bunda arzon narxlarda 
sotiladigan qo‘shimcha variantlar soni eng kam bo‘ladi. 
Firmalar gullab-yashnagan paytlarida tobora mayda segmentlarga 
ajratish strategiyalarini qo‘llar edilar. Bu strategiyalar esa markalar sonining 
ko‘payishiga olib kelar, natijada ishlab chiqarish va savdo xarajatlari hamda 
sotuv narxlari ortib ketar edi. 
Iqtisodiyotning va ijtimoiy muhitning tebranib turishi tufayli yuz 
bergan o‘zgarishlar iste’molchilarni 
«narxdan qoniqish» nisbatiga 
ko‘proq 
e’tibor beradigan qilib qo‘ydi. Endilikda iste’molchilar tovarning narxlari 
bilan 
uning 
xarakteristiklarini 
solishtirib 
ko‘rishga 
yaxshiroq 
tayyorlanganlar, ularning tovari narxi maxsus talablarga kamroq darajada 
moslashtirilganligi tufayli arzonlashtirilgan, deb qabul qilishga ko‘proq 
moyildirlar. Ko‘pgina g‘arb mamlakatlarida 
«markasiz» 
tovarlarning muvaffaqiyat qozonganligi ushbu evolutsiyani 
yana bir bor tasdiqlaydi. Shu munosabat bilan ba’zi sektorlarda va avvalo, 
ommaviy iste’mol tovarlari sektorida tovarlarni ataylab soddalashtirish 
tendensiyasi kuzatilmoqda, ya’ni cheklangan funksiya- larga ega bo‘lgan 
tovarlar ishlab chiqarilmoqda. Bunday tovarlar standartlashtirish darajasi 
yuqori bo‘lganligi tufayli ishlab chiqaruvchi- larga ko‘proq daromad 
keltirmoqda. Shunday qilib, 
«kontrsegmentat- siya» -