Mustaqillik yillarida O‘zbekistonda bozor munosabatlariga asoslan- gan

Bozorda brend ulushi 
(ingl. brand - share) 
— muayyan davrda 
muayyan bozorda ma’lum bir mahsulot foizlarda qanday ulushni egallab 
to‘rganini namoyon etuvchi. 
Bozorni segmentlash strategiyasi 
— bozor segmentlari (iste’molchilar 
guruhlari) sohasida qaror qabul qilish, marketing rejasini va uning alohida 
metodlarini ishlab chiqish, tovarlarning raqobatbardoshligini oshirishga 
mo‘ljallangan marketing faoliyati natijalarini ifodalovchi termin. 
Bonus 
— sotuvchi o‘z mahsulotining narxini xaridor bilan kelishgan 
holda pasaytirishi (arzonlashtirishi). 
Brend identligi 
(brend identity) — 
aynan mazkur brend iste’molchilar 
tomonidan aniq-ravshan tanib olinadigan alomatlarning noyob jamlan- masi. 
Bunday alomatlarga esa tovar atributlari, assotsiatsiyalar (nimagadiro‘xshatish 
va qiyoslash), munosabat, naf, va’da, vizual yoki dizayn uslubi, brendning 
asosiy qimmatli jihatlarini ifoda etuvchi alomatlar kiradi. 
Brend menejeri 
(ingl. brand manager) 
— «mahsulot menejeri», debham 
yuritiladi. Bozorlarda muayyan mahsulot yoki brendni o‘tkazish va sotish 
uchun mas’ul bo‘lgan menejer yoki rahbar. Brend menejeri majburiyatlari 
sifatiga istalgan faoliyat konkret brendga nisbatan birlamchi marketing 
maqsadlarini tariflab berish va tatbiq etishdan tortib to ushbu brend bilan 
shug‘ullanuvchi jamoaga har kungi rahbarlikni amalga oshirish, mahsulotni 

---

352 
qadoqlashdan boshlab to belgilangan foyda ko‘rsatkichlariga erishish va 
istiqbolda rivojlanish rejalarini amalga oshirishga qaratilgan faoliyat kiradi 
Brendni pozitsiyalashtirish — 
raqobatchilarning xuddi shunday 
harakatlariga nisbatan iste’molchilar ongida muayyan brend konsepsiyasini 
yaratish, foydalanish va rivojlantirishdir.