Mustaqillik yillarida O‘zbekistonda bozor munosabatlariga asoslan- gan

8.3.
 
Bozorda tovarni pozitsiyalash 
 
Firma maqsadli segmentni (yoki segmentlarni) tanlab olgach, har bir 
segmentda qanday pozitsiyani egallash kerakligini hal qilishi kerak. Bu 
qarorning ahamiyati shundaki, u marketing dasturini ishlab chiqishdaasos 
vazifasini o‘taydi. Pozitsiyalash - firmaning maqsadli xaridorlar tomonidan 
qanday qabul qilinishini belgilaydi. Unga quyidagicha tarif berish mumkin: 
Pozitsiyalash-
tovarning 
imijini 
xaridorning 
ongida 
raqobatchi 
tovarlarnikidan farqli ravishda munosib o‘rin egallaydigan tarzda ishlab 
chiqish va yaratishdir. 
Marketing strategiyasini ishlab chiqish uchun maqsadli bozorni tanlash 
va pozitsiyalashtirish strategiyasi iste’molchilar bilan aloqalarni o‘rnatish, 
yangi tovarlarni ishlab chiqish, siljitish va boshqalar asos hisoblanadi. 
Shunday qilib, pozitsiyalash strategiyasi differensiyalashstrategiyasini 
amalga oshirish vositasidir. Odatda, bu bosqichda quyidagi savollar paydo 
bo‘ladi: 
-xaridorlar ko‘proq ijobiy nazar bilan qaraydigan (haqiqiy yoki his 
qilinadigan) xususiyatlar yoki foydalar qanday? 
-raqobatlashuvchi markalar va firmalarning ushbu xususiyatlar va 
foydalarga nisbatan pozitsiyalari qanday qabul qilinmoqda? 
-muayyan segmentda potensial xaridorlarning istak-xohishlarini va 
raqobatchilar tomonidan egallab bo‘lingan pozitsiyalarni hisobga olgan 
holda qanday pozitsiyani egallagan ma’qul? 
Tanlab olingan pozitsiyani egallash va himoya qilish uchun qanday 
eng yaxshi marketing vositalari mos keladi? 

---

162 
Tak lif stratеgiyasi 
S iljit 
ish 
stratе 
giya s 
i 
Taqsi 
m lash 
stratе 
giya s 
i 

---

163 
Narxla 
shtirish 
stratеgiy 
a s i 
8.3-rasm.