Moskva moliyaviy va huquqiy akademiyasi

Mavjud raqobatbardoshlik korxona bozordagi ta'minotning raqobatbardoshligi bilan bog'liq. Taklif mahsulot, narx va tegishli xizmatlarni, umuman olganda - mijoz uchun sotib olishning foydaliligini (rentabelligini) belgilaydigan barcha narsalarni o'z ichiga oladi. Ko'pincha korxonada bir nechta takliflar (differentsiatsiya) mavjud bo'lib, biz butun mahsulot portfelining ajralmas raqobatbardoshligi to'g'risida gaplashishimiz mumkin.

Raqobatbardoshlikni aniqlashga marketing yondashuvi, agar u ma'lum iste'molchilar segmentida o'xshash mahsulotlarga qaraganda bir yoki bir nechta iste'molchi xususiyatlariga ega bo'lsa (va bu xususiyatlar etakchi iste'molchilar tomonidan tan olinadigan bo'lsa), taklifni raqobatbardosh deb hisoblaydi. Iste'molchining o'ziga xos xususiyatining dolzarbligi ko'rsatkichi, masalan, mahsulotni sotib olayotganda mijozlar tomonidan berilgan savollarning statistikasi bo'lishi mumkin. Iste'molchilar barcha xususiyatlarida mutlaqo eng zo'r bo'lgan mahsulotga emas, balki ushbu bozor segmentida eng ko'p talab qilinadigan fazilatlarni muvaffaqiyatli birlashtirgan mahsulotga qiziqish bildiradi va ko'pincha boshqalarni yaxshilash uchun ma'lum mahsulot xususiyatlarini qurbon qilishga tayyor.