МоскоВского государстВенного областного униВерситета

Abstract
Aim.
 
The aim of the article is to prove the authors' hypothesis that it is more promising to consider a 
fashion blog not as a genre, but as a type of institutional discourse.
Methodology.
 
The material for the study was the texts of English, Spanish, Russian, French fashion 
blogs, included in the top 10 ratings according to Google and Yandex. During the work, the follow-
ing research methods were used: classification, synthesis and analysis, introspection, observation, 
conceptual modeling, comparison, etc.
© CC BY Ахренова Н . А ., Орлова А . А ., 2021 .

---

7
ISSN 2072-8379
Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика
2021 / № 6
Results. 
The analysis made it possible to single out a number of criteria according to which the dis-
course of fashion blogs can relate to the institutional type of discourse. In particular, categories such 
as participants, chronotope, key concepts, goals, etc. are described.
Research implications.
The findings contribute to the theory of discourse analysis, Internet linguis-
tics, text linguistics, etc., and can be used when lecturing on stylistics, communication, discourse 
analysis and other disciplines with similar objects of study.
Keywords: 
internet discourse, fashion blog, internet, components of institutional internet discourse, 
functions of institutional Internet discourse
Введение
Научно-техническая революция по-
следних трёх десятилетий превзошла 
по скорости распространения и уровню 
вовлечения населения все предыдущие, 
начиная с изобретения письменности 
и печатного станка до появления теле-
видения . Всё это стало возможно благо-
даря интернету, в котором, как правило, 
человеку с любым уровнем образованно-
сти достаточно просто ориентироваться . 
Отчасти этот факт можно объяснить тем, 
что в сеть перенесены ключевые жанры 
из реальной коммуникации, с которыми 
люди были хорошо знакомы . Объект дан-
ного исследования не является исключе-
нием . Жанр веблога или блога является 
прямой калькой классического жанра ме-
муаров, дневника, просуществовавшего 
многие столетия до изобретения интер-
нета, и по праву вызывавшего интерес 
у читателей, поскольку дневник живым 
языком описывал события из жизни ре-
альных людей, что, по мнению читателей, 
способствовало правдивому и непред-
взятому изложению событий . Кроме 
того, дневник не обязательно мог вести 
профессиональный признанный писа-
тель, а любой человек, что делало этот 
жанр привлекательным для читателей . 
Сегодня блоги (по факту, интернет-
дневники) вполне можно считать видом 
интернет-журналистики и эффектив-
ным средством продвижения товаров на 
рынке . Это наглядно показывает стати-
стика, представленная на сайте saitsamy .
blogspot .com, где 57% маркетологов 
утверждают, что приобрели клиентов 
именно через блоги, а 409 миллионов чи-
тателей ежемесячно просматривают бо-
лее 22,2 миллиардов постов в блогах; 61% 
потребителей в США совершили онлайн 
покупку после прочтения блога, который 
её рекомендовал
1
.
Кроме того, блог уже не является ав-
тономным жанром, он объединил такие 
жанры, как социальные сети, видеохо-
стинги и т . д . Так, 95,9% блогеров продви-
гают свои посты в блогах или через соци-
альные сети
2
.
Актуальность исследования под-
тверждается не только статистическими 
данными, но и тем фактом, что в обще-
стве потребления такие социальные 
явления, как мода и обеспечение ком-
фортного образа жизни вышли на пер-
вый план . Именно поэтому материалом 
исследования было выбрано изучение 
fashion-блогов, которые, благодаря их 
авторам, мастерски владеющими лингви-
стическими приёмами рекламно-персуа-
зивного воздействия на аудиторию, стали 
эффективным средством продвижения 
товаров и услуг на современном рынке .
Сегодня в России ежедневно появ-
ляются десятки новых fashion-блогеров, 
но не всем удаётся привлечь к себе се-
рьёзное внимание . Создатель проекта 
DiscoverStyle, профессиональный сти-
лист Ольга Ким выделяет 15 самых вли-
ятельных блогеров России, среди них: 
1 
См .: Потрясающая статистика блогов за 2020 
год [Электронный ресурс] // Сделать Сайт Са-
мому : [cайт] . URL: https://saitsamy .blogspot .
com/2020/01/blogging-statistics .html (дата обраще-
ния: 08 .07 .2021) .
2 
См .: Потрясающая статистика блогов за 2020 
год [Электронный ресурс] // Сделать Сайт Са-
мому : [cайт] . URL: https://saitsamy .blogspot .
com/2020/01/blogging-statistics .html (дата обраще-
ния: 08 .07 .2021) .

---

8
ISSN 2072-8379
Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика
2021 / № 6
Анастасия Кузьмина, Анжела Арутюнян, 
Дарья Яковлева, Евгения Эплбум, Ирина 
Булгакова, Лена Ленц, Мария Колосова, 
Рита Галкина, Софи Елисеева и др .
1
Такие статистические данные не 
только отражают актуальность иссле-
дования блогов, но и мотивируют на до-
казательство того факта, что дискурс 
fashion-блогов является видом институ-
ционального дискурса, а не просто ин-
тернет-жанром .