МоскоВского государстВенного областного униВерситета

Рис. 1 
/ Fig.1.
Компоненты институционального дискурса / Components of the institutional discourse
Источник:
составлено авторами по результатам проведенного исследования

---

10
ISSN 2072-8379
Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика
2021 / № 6
Рассмотрим дискурс fashion-блогов, 
опираясь на характеристики, представ-
ленные выше . Это поможет подтвердить 
то, что изучаемый нами дискурс относит-
ся к институциональному типу .
Таким образом, центром институ-
ционального дискурса обычно являют-
ся участники, роль которых в дискурсе 
fashion-блогов выполняет, с одной сторо-
ны, только автор блога или сам блогер и 
его команда, выступающие в роли отпра-
вителя, и, с другой стороны, целевая ау-
дитория (гости, посетители блога, читате-
ли) . Участниками fashion-дискурса также 
выступают адресаты, которые не под-
писаны на блогера, но являются частью 
мира моды, при этом они могут влиять 
на успех товара не напрямую, а косвенно, 
например, оставляя свои отзывы . Обще-
ние между коммуникантами происходит 
в специфичной ситуации, определяя их 
поведение и нормы, которые свойствен-
ны для данного социального института . 
Хронотопом являются посты блогера 
и комментарии к ним, сделанные в опре-
делённое время . Цель дискурса fashion-
блогов – передача потенциальной ауди-
тории идей блогера, прямо или косвенно 
заложенных в постах, а также сведения о 
развитии моды во всех её направлениях 
и получение прибыли . Ценности, переда-
ваемые в блогах, тесным образом связаны 
с национально-культурными и эстетиче-
скими ценностями лингвокультуры на-
рода . Материалом блогов могут служить 
посты по теме моды, фото и видео . При 
этом материал достаточно разнообразен 
не только по форме, но и по содержанию 
(мужская и женская модная одежда, об-
увь, парфюм, косметика и бижутерия) . 
Стратегии занимают одно из главных мест 
в дискурсе fashion-блогов . Это разработка 
и осуществление стратегии продвижения 
бренда на рынке (создание сайта, раз-
работка мобильного приложения, адап-
тация сайта для мобильных устройств, 
присоединение к социальным сетям, ис-
пользование новейших технологий) .
В науке также известны и другие при-
знаки, характеристики и свойства инсти-
туционального дискурса . Так, в работах 
Т . П . Поповой способность к конструи-
рованию социальных смыслов является 
важной характеристикой институцио-
нального дискурса [8, с . 296] . 
По Т . О . Писаной, институциональ-
ный дискурс обладает следующими свой-
ствами: предсказуемость, ритуальность 
и регулируемость нормами общения, так 
как тот или иной тип институционально-
го дискурса относится к определённому 
социальному институту [7, с . 67] . 
Л . С . Бейлинсон отмечает в качестве 
основополагающих функций институ-
ционального дискурса перформативную, 
нормативную (прескриптивную), пре-
зентационную (визитную) и парольную 
(словесную) [2, с . 143] . Рассмотрим при-
менение указанных функций в дискурсе 
fashion-блогов (см . табл . 2) . 
Проанализируем также, как реализу-
ются компоненты институционального 
дискурса в дискурсе fashion-блогов на при-
мере русскоязычных блогов (см . табл . 3) .
Рассмотрим, как реализуются функции 
институционального дискурса в дискурсе 
fashion-блогов с помощью сравнительного 
анализа структуры модных блогов . 
Перформативная функция дискурса 
fashion-блогов проявляется в трафарет-
ных действиях участников . Как показал 
анализ, и зарубежные, и отечественные 
блоги имеют схожую структуру . У боль-
шинства блогеров на сайте есть ссылки на 
социальные сети, почту, канал в YouTube 
и так далее . Открывая блог, читатель сразу 
может выбрать интересующую его тему . 
При этом тематики рубрик также похожи 
у многих блогеров, чаще всего они написа-
ны на английском языке (см . рис . 2–6) . 
Перформативная функция также рас-
крывается в содержании fashion-блогов . 
В приведённых выше примерах можно 
отметить не только схожую структуру, но 
и яркие фото образов, а под ними чаще 
всего следуют комментарии читателей, 
где также наблюдается проявление пре-
скриптивной функции (см . рис . 7, 8) . 

---

11
ISSN 2072-8379
Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика
2021 / № 6
Таблица 2 / Table 2