Moluch conf phil 2015-03. indd

интернет-пресса; арт-сцена, арт-тусовка; веб- 
обозреватель, веб-представительство, веб-устрой-
ство).
В работах лингвистов отмечается также, что один из 
важнейших на сегодняшний день источников проникно-
вения иноязычной лексики в русский язык — СМИ — 
насыщен разного рода клишированными оборотами, 
которые часто также оказываются результатом калькиро-
вания.
Современную ситуацию общения в мире иногда харак-
теризуют как эпоху глобального билингвизма «родной 
язык + английский язык». Среди основных факторов, об-
условивших мировое господство английского языка, сле-
дует выделить:
1) политическое могущество и наличие развитой эко-
номики в англоговорящих странах (в первую очередь 
США);
2) приоритет английского языка в интернет-сети;
3) стремление вступить во всемирное информаци-
онное общество; любое современное государство, чтобы 
стать технологически конкурентоспособным, должно при-
нимать и использовать информацию, поступающую на ан-
глийском языке;
4) английский язык является одним из основных 
языков в работе международных организаций.
Безусловно, нельзя не согласиться с тем фактом, что 
глобальный язык (в данном случае — английский) необ-
ходим для создания глобального сообщества, в котором 
возможен свободный обмен информацией и опытом, вы-
сокими компьютерными и даже нанотехнологиями, к ко-
торому целенаправленно идет современное человечество.
Однако не следует забывать о взаимосвязи языка 
и культуры. Исторически сложилось так, что культурные, 
политические, военные контакты между народами пред-
полагают параллелизм языковых контактов. В совре-
менной же ситуации глобализации, или, как ее иногда на-
зывают, американизации, прослеживается и обратная 
взаимосвязь, когда всему миру навязываются англо-а-
мериканский образ жизни и систему ценностей, что часто 
входит в противоречие с местной национальной культурой.
Подобная опасность существует и для русской куль-
туры, причем, возможно, даже в большей степени, чем 
для других. В первую очередь в силу того, что после не-
скольких десятилетий холодной войны и различных за-
претов резко активизировались деловые, научные, тор-
говые и культурные связи с Западом, американизмы стали 
восприниматься как своего рода стандарт в узусе на фоне 
заметного понижения статуса исконного слова.
Таким образом, можно говорить о начальной стадии 
изменения русской языковой системы и русской менталь-
ности под воздействием англо-американской лингвокуль-
туры, что позволяет назвать английский язык перстратом 
по отношению к русскому.
Определенный интерес вызывает изучение графиче-
ских новообразований, создаваемых средствами двух ал-
фавитов одновременно — латиницы и кириллицы. Такие 
«контаминации» лингвисты называют визуальными не-
ологизмами (Е. 
В. 
Маринова), гибридами, кентав-
рами (Л. П. Крысин), графическим словообразованием 
(В. П. Изотов), а также словами-вкладышами и слова-
ми-матрёшками. Игра с двумя языками и алфавитами как 
выразительный речевой приём становится достаточно по-
пулярной, частотной и разнообразной в настоящее время. 
Особенно такая игра с графикой является «наглядной» 
для современного массмедийного дискурса: широко ис-
пользуется в рекламных слоганах, в газетных заголовках, 
в печатных материалах.
Характерной чертой таких новообразований явля-
ется то, что они создаются в процессе языкового твор-
чества, в процессе сознательного «манипулирования» со 
«старым» языковым материалом. Одним из способов об-
разования контаминированных лексем, или визуальных 
неологизмов, является нелинейная деривация. Суть та-
кого вида деривации заключается в том, что слова и, соот-
ветственно, смыслы, наслаиваются на одном и том же ма-
териальном отрезке, на одной и той же цепочке языковых 
знаков. Такие графические новообразования несут в себе 
двойной смысл, т. к. в них выделенный латиницей иноя-
зычный «фрагмент» представляет собой самостоятельное 

---

44
Современная филология
слово. Например, VIPендриваться 
→ VIP (от англ. Very 
Important Person — особо важное лицо) + выпендри-
ваться, clubиться 
→ club (клуб) + клубиться.
В ряде гибридных новообразований происходит полное 
совмещение одного из исходных слов с частью другого, что 
на письме выделяется графически. Например, Выборная 
PRодукция, Экономическая PRопаганда, PRостота хуже 
воровства, PRофессия первоPRоходцы. В данных при-
мерах происходит обыгрывание аббревиатуры PR (Public 
Relations — связи с общественностью) в структуре рус-
ского слова. Безусловно, не всегда подобные гибридные 
новообразования получаются удачными. Однако следует 
отметить, что экспрессивный потенциал графических но-
вообразований, полученных в результате нелинейной де-
ривации, значительно выше, чем потенциал гибридов, 
в которых семантическое приращение отсутствует. При 
сохранении кириллического облика слова новая графика 
визуальных неологизмов создаётся ненормированным на-
писанием прописных букв. Новообразования-гибриды 
отличаются не только произвольным характером внутри-
словных, межморфемных границ, но и увеличением се-
мантического объема, семантической компрессией, что 
отражает стремление автора к максимальной информа-
ционной емкости текста в рамках ограниченного про-
странственно-временного континуума, а также желание 
достичь определенного стилистического (в частности, ко-
мического) эффекта. В связи с этим многие сложные де-
риваты, созданные неузуальными способами, отмечены 
явной установкой на языковую игру и имеют оценочный 
характер. Гибридные лексемы встречаются в общеупо-
требительной лексике и в отраслевых субъязыках:
Хай-тек рынок и hi-tech рынок
Spam-рассылка и спам-рассылка
Ноу-хау новинки и know-how новинки
Веб-страница и web — страница
Спа-индустрия и spa-индустрия
Арт-директор и art-менеджер
Интернет — реклама и Internet — провайдер
Представляется оправданным рассматривать про-
цесс гибридизации в качестве составной части неологи-
зации лексического состава русского языка. В рамках же 
этого процесса можно выделить еще одно явление — не-
ологизмы — самоделки — как, своего рода, индивидуа-
лизированные гибридные словосочетания: жизненный 
драйв вместо идиоматической формулировки сильная 
жизненная позиция; драйвовые личности, люди с драйвом, 
вместо полные энергии, цели, устремленные личности, 
инициативные люди. При этом мы полагаем, что подобные 
гибридные речевые единицы являются следствием язы-
ковых амбициозных предпочтений русскоговорящих ком-
муникантов.
Слова — гибриды с английским корнем демонстрируют 
актуализацию валентности морфологических моделей 
русского языка и вместе с тем адаптацию или натурали-
зацию иноязычного элемента. Очевидно, что морфоло-
гические категории приписываются английскому слову 
по грамматическому роду русского эквивалента (наша 
Russia», опустошенное Space»), а так же то, что скрытый 
смысл может выявляться только при знании английского 
языка. Вот здесь — то мы и можем говорить не только 
«гибридизации», но и о языковой игре слов — гибридов. 
Главной коммуникативной задачей говорящего, использу-
ющего языковую игру, является намеренное отстранение 
от слова, словесная рефлексия и в сознании адресанта, 
и в сознании адресата речи.
Психологи считают игру одним из свойств человече-
ской культуры. Авторы учебного пособия «Основы пси-
холингвистики» И. Н. Горелов и К. С. Седов рассматри-
вают игру как вид деятельности, который не преследует 
каких — то ярко выраженных конкретных практических 
целей: «Цель игры — доставить удовольствие людям, ко-
торые принимают в ней участие». [2]
Особенно ярко языковая игра представлена в сред-
ствах массовой информации, но не все средства массовой 
информации в равной степени увлекаются гибридным на-
писанием, студенческие университетские газеты гораздо 
более насыщены ими чем «взрослые» издания. [9, с.208]. 
Возможно это показатель быстротечности и эфемерности 
таких новообразований, как летучесть и короткая жизнь 
сленга. Но сленговые слова уходят, а сленг как явление 
устойчив и прочно включен в систему языка. С другой 
стороны, если какое-то языковое изменение поддержива-
ется молодежной возрастной группой, то можно с опре-
деленной долей уверенности прогнозировать его даль-
нейшую жизнь. Из английского в русский перебирается 
и диакритика, главным образом апостроф:
Dis’локация, Bizon’чик, VIP’ы. Глюк’oza, трио 
«С’НЕГА». В отличие от английского знака апострофа 
как опущения какого — либо элемента, в русском употре-
блении это сигнал нового прочтения, появления второго 
смысла или же стыка разнородных элементов. Можно 
встретить написания с иными, не алфавитными симво-
лами: ди$конт, Вку$и лимон! (надпись на рекламной 
растяжке), соб@ка.ру, Глюк:) za. Прагматический посыл 
их таков же — обратить внимание, усилить воздействие. 
Важно лишь, чтобы реципиент понимал смысл инкорпо-
рированных значков.
И, наконец, капитализация всех слов рекламной 
фразы — несомненно, английское влияние. Это, конечно, 
не проникновение латиницы, но по всем остальным пара-
метрам явление того же порядка. Если в английской фра-
зе-заглавии капитализации подвергаются лишь значимые 
части речи, в русском такого различия нет и нет ограни-
чения этого приема заглавием:
Спасибо за покупку, Без Вас Мы Бы Разорились 
(на чеке в магазине)
Приятно Удивляем (реклама «Сбербанка»)
Гибридизация текста — совмещение русского языка 
с иноязычной цитацией для русского языка не новость; 
вставки на французском были типичным явлением в лите-
ратуре XIX века, (хотя бы начало «Войны и Мира») Льва 
Толстого. Однако современное явление инкорпорации ан-

---

45
5. Общее и прикладное языкознание
глийского написания — иной природы. В тех случаях, когда 
нет намеренного аффектирующего включения англоя-
зычных элементов, такая цитация скорее носит характер 
переводческой небрежности или лености и отражает лишь 
знание английского языка автором и предполагаемым чи-
тателем. Когда же инкорпорация латиницы в слове и ан-
глийских слов в тексте это намеренный рекламно-эм-
фатический прием, когда возникают слова — гибриды 
графического и морфологического уровней, то желаемый 
эффект достигается и благодаря принципу совмещения 
несовместимого и благодаря возникновению двойного или 
множественного смысла. Данная языковая игра исполь-
зует не переключение кода, а смешение кода, или совме-
щение кодов — явление в русской графике и морфологии 
новое, многоплановое и ждущее своего изучения.
Таким образом, нужно отметить, что заимствования 
из английского языка являются динамичным процессом. 
Проникая в сферу нестандартной лексики и функцио-
нируя в ней, англицизмы сливаются с русскими словами, 
образуя новый лексический пласт языка. Это уже не чи-
стый англицизм, а слово, имеющее в своем составе, как 
русскую, так и английскую значимую часть. При этом 
новые англо-русские гибриды оказывает существенное 
влияние на развитие и обогащение не только нестан-
дартной лексики, но и лексического состава русского 
языка в целом. Заимствованные слова, становясь ши-
рокоупотребительными, делаются объектом сознатель-
ного словотворчества, являясь экспрессивным сред-
ством выражения. Их распространение связано с тем, 
что они отвечают современным потребностям в сфере 
коммуникации, так как значение нового слова либо пол-
ностью, либо частично совмещает значения всех вхо-
дящих в него структурных компонентов, являясь как на-
глядным примером языковой игры слов, так и наглядной 
иллюстрацией проявления принципа экономии язы-
ковых усилий.