Microsoft Word Бизнес режа doc

 
8-мавзу. КОРХОНАНИНГ МАРКЕТИНГ РЕЖАСИ 
 
Режа 
8.1. Маркетинг моҳияти ва функциялари 
8.2. Бозорни баҳолаш ва истеъмолчилик талабини ўрганиш 
8.3. Маҳсулотни бозорга чиқариш стратегияси 
8.4. Маркетинг режаси ва дастури 
 
8.1. Маркетинг моҳияти ва функциялари 
Замонавий маркетинг бу корхонанинг юқори фойда олиш мақсадида 
харидорларнинг реал сўровлари ва бозорни комплекс ўрганиш асосида хизмат кўрсатиш, 
товар ишлаб чиқариш ва сотиш фаолиятини ташкил этиш тизимидир. Айтиш мумкинки, 
бизнес-режанинг барча юўлимларини шакллантириш маркетингнинг улкан салоҳиятидан 
тўлиқ ва кенг миқёсда фойдаланган ҳолда маркетинг тадқиқотларини амалга оширишга 
асосланади. 
Маркетингда асосийси икки ёқлама ва бир-бирини тўлдирувчи ёндашувдир. Бир 
томондан корхонанинг бутун фаолияти, айниқса, унинг маҳсулотни ишлаб чиқариш ва 
сотиш дастурини яратиш, фан-техника тадқиқотлари, капитал қайилмалар ва бошқалар 
бозор ва ундаги ўзгаришларни чуқур билишга асосланса, иккинчи томондан бозорга ва 
мавжуд талабга фаол таъсир кўрсатиш, яъни эҳтиёжлар ва истеъмолчлик афзалликларини 
шакллантириш туради. Бундан маркетингнинг асосий тамойили ишлаб чиқаришнинг 
якуний натижалари истеъмолчилар талаб ва таклифларига йўналтирилиши келиб чиқади. 
Ушбу комплекс вазифани бажариш учун маркетинг таҳлилий, ишлаб чиқариш ва 
сотув функцияларини бажариши лозим. Таҳлилий функция асосан истеъмолчилар ва 

---

49
рақобатдошларни, шунингдек, товар ҳаркатланиши ва сотув характери, нарх ҳосил бўлиш
тизими ва рекламани ўрганишга бориб тақалади. Шу билан бирга корхонанинг чики 
муҳити, унинг ишлаб чиқариш имкониятлари, рақобатбардошлиги ва ҳоказолар ҳам 
таҳлил қилинади.
Ишлаб чиқариш функцияси доирасида қуйидаги функциялар бажарилади: 
♦ янги товарлар ишлаб чиқаришни ташкил этиш;
♦ янада мукаммал технологияларни ишлаб чиқиш ва жорий қилиш; 
♦ ишлаб чиқаришни моддий-техника ресурслари билан таъминлаш; 
♦ маҳсулот сифати ва унинг рақобатбардошлигини баҳолаш.