Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш 1

маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш»
 
183 
корхона раҳбарияти томонидан бошқарилиши имконияти аксарият ҳолларда 
мавжуд эмас. Бу ерда маркетингнинг вазифаларидан бири мева-сабзавот ишлаб 
чиқарувчилар томонидан таклиф этилаётган маҳсулот ва товарларга бўлган 
талабни фаол тарзда шакллантиришдан ҳам иборат.
Қишлоқ хўжалиги маҳсулотлари ва бошқа товарлар бозорини таҳлилини 
амалга ошриш давомида ушбу бозорларда талабни тавсифловчи бир қатор 
вазиятларни алоҳида ажратиб олиш мумкин. Бундай вазиятларнинг ҳар бири 
маркетингнинг алоҳида бир типи билан характерланади. Масалан, қишлоқ хўжалиг 
ишлаб чиқарувлар маҳсулотлари бўлган негатив талаб вазиятида бозор 
маҳсулотнинг сифат кўрсаткичлари ва истеъмол хусусиятларидан қатъий назар рад 
этади. Бунда ҳолатда агромаркетингнинг вазифаси маҳсулотга бўлган негатив 
талабни юзага келиш сабабларини аниқлашда иборат.
Маҳсулотга талабнинг камайиб боришида ёки салбий талабнинг юзага 
келиши жараёнида рағбатлантирувчи маркетинг имкониятларидан фойдланиш 
зарур. Рағбатлантирувчи марктинг орқали маҳсулотнинг ўзга хос хусусиятлари, 
унинг устунликлари истеъмолчиларнинг эҳтиёжлари билан уйғунлаштирилади. 
Маркетинг имкониятларидан талабнинг бошқа турларини шакллантириш ёки 
корхона фаолиятида уларни кўзда тутиш жараёнида фойдаланиш мукин. 
Жумладан, потенциал ёки шаклланаётган талаб, камайиб бораётган талаб, 
тебранувчи талаб, талабнинг таклифдан ортиб кетиши каби вазиятларда 
агромаркетинг муолажаларини ўтказиб бориш мақсадга мувофиқдир. Юқорида 
кўзда тутилган вазиятларда агромаркетинг имкониятларидан фойдаланиш 
корхонани бошқаришнинг энг муҳим йўналишларидан бир сифатида қаралиши 
лозим[2]. 
“Агромаркетингни бошқариш” деганда истеъмолчиларнинг қишлоқ 
хўжалиги маҳсулотларига бўлган эҳтиёжларини қондиришга мақсадида фаолият 
юритувчи хўжаликнининг самарали бозор фаолиятини ташкил этишга 
йўналтирилган ва хўжалик фаолияти натижаларини даромадлилигини таъминлашга 
қаратилган кенг қамровли стратегик ва тактик чора-тадбирлар мажмуи 
тушунилади. Агромаркетинг – таҳлил, башоратлаш режалаштириш, ташкил этиш, 
бошқариш, ҳисоб юритиш ва назорат функцияларини қамраб олади.

---

«Мева-сабзавотларни етиштириш, қайта ишлаш ва сотишнинг