Методическое пособие по русскому языку для студентов нефилологических факультетов самарканд 2013

РЕКЛАМА И ЕЁ РОЛЬ



Опорные слова:
Яркое явление современности всепроникающее вездесущее общественные стандарты спутница человека долгий сложный путь эволюция существенная роль информационная функция внимание потребителей способствовать развитию рост рентабельности повышение производительности связывающее звено условия покупки потребления

Прочитайте текст.
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Мы сталкиваемся с ней повсюду: по пути на работу или учёбу, сидя дома перед телевизором, слушая радио – везде, где бы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления. Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Реклама, какой бы она ни была, не существует сама по себе. В ней, как в зеркале, отражаются принятые в обществе стандарты.
Реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо. Существуя уже многие столетия и являясь постоянной спутницей человека, реклама изменяется вместе с ним, проходит долгий и сложный путь собственной эволюции. Реклама охватывает все сферы нашей жизни. Особое значение имеет экономическая и социальная реклама. На современном этапе развития рыночной экономики реклама играет всё более существенную роль. В среднем в мире на рекламу на душу населения расходуется в год более 50 долларов. Будучи включенной в процесс создания продукта и продвижения его к покупателю, реклама решает широкий круг задач. Прежде всего, она выполняет информационную функцию, сообщая о деятельности фирмы или о производстве определённого продукта. Она даёт возможность расширить производство за счёт привлечения внимания к товару большого числа потребителей. Тем самым она способствует развитию экономики в целом и росту рентабельности соответствующей фирмы. Это, в свою очередь, позволяет руководству фирмы платить хорошую зарплату своим сотрудникам, поддерживать их материальную заинтересованность в результате труда и, как следствие, приводит к повышению производительности на предприятии.
Реклама всё чаще стала использоваться для решения острых социальных проблем, возникающих в современном обществе. Социальная реклама сегодня выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни, на поддержку незащищённых слоёв населения, на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды и многие другие не менее важные цели.
Одним из главных субъектов в формировании социальной рекламы является государство. Оно устанавливает правила – законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения её в общество, ведь именно на государство возложена обязанность - заботиться о гражданах, просвещать их, а, следовательно, и распространять социально значимую информацию.
Социальная реклама занимает значительное место среди факторов, влияющих на общественно значимое поведение людей. Необходимо отметить, что значительное число молодых людей уверены в полезности социальной рекламы, так как она помогает формировать правильное отношение к актуальным проблемам современного общества и в целом активизирует молодёжь, привлекая её к участию в социальной жизни страны.


Выполните задания к тексту.

1. Составьте тезисный план пересказа
2. Озаглавьте каждую значимую часть текста
3. Обратите внимание на написание сложных слов: всепроникающее, вездесущее, столетие, международный.
4. Представьте, что вы - производитель. Как бы вы рекламировали свой товар?
5. Переведите на русский язык: узоқ ва мураккаб йўл, ахборот бериш вазифаси, истеъмолчи диққати, ривожланишга ёрдам бермоқ, унумдорлигининг ўсиши.
6. Определите вид рекламы: “ Будущее - в руках молодёжи ”