Методическое пособие по практическим занятиям (для студентов 7 курса лечебного, медико-педагогического факультетов) По предмету: Общественное здоровье и организация здравоохранения

Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара и производителей услуг. Что такое рынок?
Рынок - это совокупность взаимосвязанных элементов, к которым относятся
коммерческие банки, биржи труда, поставщики, клиенты, союзы работодателей,
профсоюзы, союзы потребителей.
А.А. Модестовым с соавторами (1993 г.) разработан рынок общественного здоровья, состоящий из следующих различных рынков:

• 
  рынок муниципального здравоохранения;
  
• 
  рынок частнопрактикующих специалистов;
  
• 
  рынок государственного здравоохранения;
  
• 
  рынок пациентов;
  
• 
  рынок идей;
  
• 
  рынок Фарминдустрии;
  
• 
  рынок медицинской техники;
  
• 
  рынок физической культуры;
  
• 
  рынок системы медицинского образования;
  
• 
  рынок медицинских услуг;
  
• 
  рынок медицинского страхования.
  
• 
  В основе стратегии маркетинга лежат пять видов рыночной деятельности: сегментация рынка, выбор целевых рынков, выбор методов выхода на рынок, выбор методов и средств маркетинга, выбор времени выхода на рынок.
  
• 
  Концепция сегментации рынка основывается на том, что каждый рынок состоит из отдельных частей, включающих покупателей с различными потребностями, потребительским стереотипом и поведением. Каждый сегмент рынка отличается разными возможностями сбыта определенных товаров (например, рынок товаров для молодежи, пожилых людей, женщин и т. д.). Сегментация рынка медицинских услуг и определение его емкости осуществляются на основе данных о численности обслуживаемых больных и размере их среднедушевого дохода, уровне расходов на медицинскую помощь и лекарственные средства, товары медицинского назначения.
  Каждый рынок может быть разделен на сегменты по принципу:
  
• 
  Географический (географические единицы: республики, края, области, города, районы, поселки).
  
•