Menejmet va marketing

                                               2-guruh 

Marketing vaziyati: Reklama samaradorligini baholash

 

Reklamani sinab ko’rish ob’ektlari sifatida tanlab olingan A, B va V 

shaharlarda firma mahsulotlari umumiy sotuvi  reklama boshlanishidan oldin 3600 

konteyner va reklamadan keyin 6400 konveyer mahsulotni tashkil etdi. G, D va E 

«nazorat» (reklama o’tkazilmagan) shaharlarda sotuv hajmi birinchi davr 4600 

konteyner va ikkinchi davrda –5750 konteynerni tashkil qildi. 

Maxsus bukletlar yordamida pochta orqali reklama A va B shaharlarda 

umumiy hajmi 600 konteyner mahsulot bo’lgan buyurtma olishni ta’minladi (V 

shahrida pochta orqali jo’natmalar amalga oshirilmadi). A, B va V shaharlarda bir 

tekisda televizion reklamadan foydalanildi. Bundan tashqari, V shahrida 

radioreklama qo’llandi. 

Bu shaharlarda reklama xarajatlari umumiy miqdorda quyidagini tashkil etdi: 

telereklama — 10 ming p.b.; radioreklama — 12 ming p.b.; bukletlarni adresli 

jo’natish — 12,5 ming p.b. 

Har bir qo’shimcha konteyner mahsulot sotish, transport xarajatlarini chiqarib 

tashlaganda, biroq reklama xarajatlarini qo’shmasdan, firmaga 0,2 ming p.b. 

miqdorida qo’shimcha foyda keltiradi.