Менежмент. Маркетинг

Individual yondashuv.

Individual yondashuvda nazarda tutilishicha, inson uchun uzoq muddatli istiqbolda foyda qiladigan amal, xarakatlari axloqiy-maqbul xisoblanadi. Asosiy xarakatlantiruvchi kuch bo‘lib “o‘z-o‘zini nazorat qilish” (samokontrol) xisoblanadi, uni cheklaydigan barcha tashqi kuchlar tomirida kesilishi lozim. Xar bir inson o‘zi uchun uzoq muddatli istiqbolda eng foydali bo‘lgan qarorni tanlaydi, shuning asosida o‘z amallarining sifati xususida xukm chiqaradi. Boshqa muqobil variantlarga nisbatan ko‘proq yovuzlik emas, balki ko‘proq yaxshilik keltiruvchi xarakatlarga ruxsat etiladi. Nazariyada, agar jamiyatda xar bir inson shu tamoyilga amal qilsa, oxir-oqibatda eng ko‘p yaxshilik xosil bo‘ladi, chunki faqat o‘z manfaatlarini ko‘zlagan xolda insonlar bir-biriga yoqishga o‘rganadilar. Agar darxol ijobiy natijalarga erishishga intilayotgan individ, aldovni ishlatsa, u xuddi shunday javob xarakatlarni keltirib chiqaradi. SHunday qilib, individualllik – boshqa insonlarga foydali bo‘lgan xulq-atvor demakdir, ya’ni, bu yondashuvning xususiyatlaridan biri shuki, bunda individning shaxsiy qisqa muddatli naf olishga yo‘naltirilgan va ba’zan ijtimoiy me’yorlarga mos kelmaydigan xarakatlariga (agar zarur bo‘lsa) yo‘l qo‘yiladi. Aynan shuning uchun, ya’ni individuallikni faqat shaxsiy maqsadlarga intilish sifatida izoxlash oson bo‘lgani uchun u jamoaviy maqsadlarga yo‘naltirilgan zamonaviy yuqori tashkillashgan xamjamiyatlarda unchalik obro‘’ga ega emas. Ushbu yondashuv erkin tanlov soxasiga eng yuqori darajada yaqinlashgan (5.1-rasm).