Mavzu: Rebrending korxonalarning strategik rejalaridagi o‘zgarishlarni taxlil qilish: Amsterdam “Royal Philips Electronics” (Philips) Bajardi

* tashkiliy tuzilmani takomillashtirish va biznes portfelining moslashuvchanligini oshirish.
1914da Flibs Research tadqiqot bo'limi sho’’ba korxonasi sifatida ro'yxatga olingan. Ushbu kompaniyaning tashkiliy tuzilmasi Gollandiya, Buyuk Britaniya, Xitoy, Germaniya va AQShda joylashgan beshta laboratoriyadan iborat. Ular 2100 kishi haqida band. Birlik faoliyatining natijasi 126 ming patent edi. Flibs Research kompaniyasining yillik byudjeti Philips Electronics kompaniyasining yillik sotuvidan 1% (30,319 yilda 2004 milliard evro). Umuman olganda, Flibs Ar-Ge xarajatlari Electronics jami sotuvlarning taxminan 8 foizini tashkil qiladi. Philips Research sho'ba korxonasining innovatsion faoliyatining yuqori samaradorligi matritsa tashkiloti va ota-kompaniyaning ishlab chiqarish birliklari bilan yaqin hamkorlik orqali erishiladi.


2. Rebrending strategiyasi
Rebrending strategiyasi

Flibs brendini qayta joylashtirish dasturi Sense & Simplicity ("sabab va soddalik") deb ataladi va 2003-da bir necha muvaffaqiyatli moliyaviy yillardan so'ng ishga tushirildi. Rebrendingning mohiyati potentsial iste'molchilar oldida ilg'or va ayni paytda mavjud bo'lgan Philips mahsulotlarining yangi qiyofasini yaratishdir. Kompaniyaning oldingi shiori 10 yil davomida "hayotni yaxshiroq o'zgartirish" edi, bu kompaniyaning ishlab chiqarilgan tovarlar va xizmatlarning yuqori sifatini rivojlantirish va yuqori sifatga bo'lgan intilishlarini ifoda etdi.

"Texnologiya va mahsulotlar oddiy, ular paketlangan quti kabi" shiori 2004-da kompaniyaning integratsiyalashgan marketing kommunikatsiyalari tizimining yagona aloqasi bo'ldi.

Har bir reklama muomalasida (televidenie reklamasi, bosma ommaviy axborot vositalarida reklama, transport va h.k.) iste'molchiga bitta mahsulot taqdim etiladi va uning eng muhim xususiyatlaridan faqat bittasi ajratiladi. Quyida "aql va oddiylik"yangi joylashuvi kontseptsiyasini amalga oshirishga misol keltirilgan.