Mavzu. Marketing tadqiqotlari va axborotlar

Zamonaviy marketingning axborot tizimi quyidagi elementlarni o’z ichiga oladi:

1. 
   Marketing faoliyatini shakllantirishda korxonaning ichki imkoniyatlaridan samarali foydalanish.
   
2. 
   Korxonaning bozordagi marketing faoliyatining strategik va operativ qarorlarini ishlab chiqarish uchun tashqil sharoitlarning rivojlanishi haqidagi axborot.
   
3. 
   O’ziga xos haraterdagi qo’shimcha ma’lumotlarni olish maqsadida korxonada o’tkaziladigan maxsus marketing tadqiqotlari natijalari haqidagi axborot.
   
4. 
   Marketing axborotiga ishlov berish tizimi (ma’lumotlarni yig’ish, ularni tahlil qilish va prognozlash uchun zamonaviy axborot texnologiyalaridan foydalangan holda).
   

MAT ning asosiy vazifasi marketing qarorlarini qabul qilishda nooaniqlikni kamaytirish uchun zarur bo’lgan ma’lumotlarni doimo to’plab borishdan iborat.
Tashqi manbalardan ma’lumotlar asosan marketing razvedkasi va marketing tadqiqotlari asosida olinadi.
Marketing razvedkasi – bu, birinchi navbatda, marketing rejalarini ishlab chiqish va ularni to’g’rilash uchun zarur bo’lgan marketing tashqi muhitning o’zgarishi to’g’risidagi joriy axborotni to’plash bo’yicha tizimli faoliyatdir. Ichki axborot oldingan natijalarga qarilgan, marketing razvedkasi tashqi muhitda ro’y berishi mumkin bo’lgan hodisalarni o’rganishga mo’ljallanadi. Marketing razvedkasi ma’lumotlarini kompaniya xizmatchilar (ma’muriyat, muhandislar, xaridlar bo’yicha agentlari, sotuvchilar), shuningdek ta’minotchilar, vositachilar va xaridor yetkazib berishlari mumkin.
Ichki axborot asosan korxonaning ichki ahvoli va imkoniyatlarini ochib beradi. Unga, dastavval, korxonaning ishlab chiqarish, moliya, sotish, mehnat va boshqa resurslari kiradi. Qabul qilingan qarorlarning samaradorligi cheklangan resurslarni tovar assortisenti va marketing dasturlariga optimal joylashtirish sharti bilan amalga oshiriladi. Bu yerdan asosiy vazifa kelib chiqadi: foydaning o’sishi uchun mahsulot tannarxini davriy ravishda kamaytirib borishi zarur, boshqacha qilib aytganda xarajatlarni hajmi va tarkibining shakllanishi ustidan qat’iy nazorat siyosatini olib borish zarur. Shu bilan bog’liq holda marketolog o’z ishida marketing qarorlarida quyidagi ko’rsatkichlarni hisoblash va haqiqiy foydalanishni bilish kerak:

• 
  mahsulotning me’yoriy va haqiqiy tannarxi
  
• 
  to’g’ri va egri xarajatlar
  
• 
  chegaralangan foyda
  
• 
  foydalilik nuqtasi
  
• 
  narx chegirmalari.