Shuningdek qaysi imkoniyatlardan samarali tarzda foydalana olishni aniqlashtirish uchun kompaniya o`z kuchi va ojiz tomonlari bilan bir qatorda ayni damdagi va imkon doirasidagi marketing harakatlarini ham tahlil qilib chiqishi zarur.
Haqiqiy yutuq nafaqat kompaniyaning o`z muhitidagi imkoniyatlarini o`z kuchiga solishtirish balki shu bilan bir qatorda ojiz tomonlarini yengib o`tib, ularni bartaraf etish hamda tahdidlarning sonini kamaytirish hamdir.
SWOT tahlili: Strengths(S)- Kuchlar (K), Weaknesses(W)- Ojiz tomonlar (O), Opportunities(O) –Imkonyatlar (I), Threats(T)-Taxdidlar (T)
Ichki
Kuchlar
Kompaniyaning o`z foydasiga hal qilishi mumkin bo`lgan ichki omillar