Mavzu: Ijtimoiy tarmoqlarda reklama va targ’ibotlarning ahamiyati

MAVZU: Ijtimoiy tarmoqlarda reklama va targ’ibotlarning ahamiyati.
Reja

1. 
   Reklama va targ’ibotlarning mohiyati va kelib chiqishi.
   
2. 
   Ijtimoiy tarmoqlarda reklama va targ’ibotlarning o’rni.
   
3. 
   Ijtimoiy tarmoqlardagi reklama va targ’ibotlarning ijobiy va salbiy oqibatlari.
   

Bugungi kunda reklama kundalik hayotimizning ajralmas qismidir. Ko'pchilik ularsiz ham yaxshi ish qila olaman deb o'ylashadi, ammo bu unday emas. Biz har kuni ishga yoki o'quv muassasasiga, do'konga, teatrga, kinoga yoki madaniy ekskursiyaga borishda yo'lda reklamaga duch kelamiz. Reklama bizning dunyomizning bir qismiga aylandi. Sayyoramizning har bir aholisi ixtiyoriy yoki ixtiyoriy ravishda uning ta'siriga duchor bo'ladi.

Reklamaning birinchi misollaridan biri Memfisdagi toshga o'yilgan "Xudolar irodasi bilan tushlarni ta'birlaydigan" "Krit orolidan kelgan Rino" haqidagi so'zlardir. Bunday misollarni esa o‘nlab, balki yuzlab keltirish mumkin: azal-azaldan odamlar o‘zlari haqida gapirishlari kerak bo‘lgan va ular qo‘l ostidagi har qanday vositalardan foydalanganlar. "Bosma" e'lonlardan tashqari, asosiy maydonda yangiliklar sifatida har qanday foydali xizmatlar haqida ma'lumot beruvchi xabarchi xizmatlaridan foydalanilgan.
Mahsulotlar va mahsulot sotiladigan do'konlar ham reklama hisoblanib, ular yordamida sotuvchilar o'z tovarlarini vizual tarzda namoyish etishgan. 
Bosma nashrlar paydo bo'lishi bilan reklama qilish yanada osonlashdi. Matbuot ixtirosi umuman inson hayotini o'zgartirdi: kitoblar arzonlashdi, ta'lim olish qulayroq bo'ldi, yangiliklar gazetalar yordamida tarqatila boshlandi. Shu bilan birga, birinchi axborot agentliklari paydo bo’ldi.
19-asrda birinchi marta "ishlab chiqaruvchidan" reklama paydo bo'ldi. Mutaxassislar bu ijtimoiy hodisani fuqarolarning bilim darajasining umumiy o'sishi, shuningdek, u yoki bu erkin bozorning paydo bo'lishi bilan bog'laydi. Shu bilan birga, reklama ham o'zgardi: endi u "buning sababi" yoki "aynan shuning uchun" tamoyiliga bo'ysundi. Aynan shu sababli, reklamalarda raqobatchining analogini emas, balki muayyan bir mahsulotni sotib olish kerakligi ta'kidlandi. Shunisi e'tiborga loyiqki, bu tamoyil bugungi kunda ham ishlaydi.
Ishlab chiqaruvchilar o'zlarining imidjlari ustida ishlay boshladilar, reklamaning alohida turi - imidjli reklama paydo bo'ldi. 19-asrda brendlar paydo bo'la boshladi, bu erda va u erda reklamalarda "yuzlar" paydo bo'ldi, ularning yordami bilan mijozlarni jalb qilish ancha osonlashdi.
AQSh zamonaviy reklamaning vatani hisoblanadi. Chunki bu mamlakatda bozor munosabatlarining shakllanishi minimal darajada cheklangan edi, infratuzilma jadal rivojlandi, savdogarlar ko’paya boshladi, demak, reklama agentliklari ham. Bozor juda katta edi - va uning yordami bilan odamlarning ongida harakat qiladigan mexanizmlarni o'rganish oson edi.
^{Amerika reklamasi Amerika qadriyatlari ta'sirida shakllangan:}

• 
  ^qulaylik;
  
• 
  ^tozalik;
  
• 
  ^yangilik;
  
• 
  ^{sifatli xizmatga bo'lgan muhabbat.}
  

Axborot texnologiyalarining rivojlanishi munosabati bilan ijtimoiy tarmoqlarda (VKontakte, Instagram, Telegram, Facebook) reklama hozirda tez sur'atlar bilan rivojlanmoqda, chunki ular foydalanuvchilar orasida juda mashhur. Bugungi kunda ijtimoiy tarmoqlar ko'p millionli auditoriyani qamrab oladi. Har kuni o'rtacha ijtimoiy tarmoq foydalanuvchisi o'z vaqtining taxminan ikki soatini virtual dunyoda suhbatlashish, yangiliklar va hamjamiyatlarni tomosha qilish, video tomosha qilish va hokazolarga sarflaydi. Ijtimoiy tarmoqlarda bunday harakatlarni amalga oshirar ekan, foydalanuvchi o'zini reklama ta'sirida ekanligidan shubhalanmaydi. Bu turli yo'llar bilan sodir bo'ladi:
birinchidan, ijtimoiy tarmoqlarning do'stlari bir-birlari bilan ma'lumot almashadilar, bu yashirin reklama;
ikkinchidan, ijtimoiy tarmoqlar kompaniyalarga sahifalar va ilovalarga bannerlar va maqolalar joylashtirish imkonini beradi; 
Uchinchidan, mahsulot sifati yoki dizayni bo'yicha turli so'rovlar o'tkazish qandaydir yashirin reklamani olib boradi.
Masalan, ko'pincha film yoki video tomosha qilayotganda, avvalo reklamani ko'rish tavsiya etiladi, bu vaqt o'tishi bilan unchalik uzoq bo'lmasligi mumkin, lekin foydalanuvchi xotirasida aks ettirish uchun ma'lumot qoldiradi va ehtimol mahsulotni keyinchalik sotib oladi yoki hizmatdan foydalanishi mumkin.
Ijtimoiy tarmoqlardagi reklamaning o'ziga xos va eng muhim xususiyati shundaki, uning maqsadi ma'lum miqdordagi foydalanuvchilarni jalb qilish emas (bu kontekstli, banner, tizer reklama yordamida erishish mumkin), balki veb-saytini, kompaniyani, mahsulotini va hokazolarni ommalashtirishdir, ya’ni u haqida ijobiy taassurot yaratish, muhokamani boshlash va u haqida ma'lumotni o'z-o'zidan tarqatish va hokazo. 
Ijtimoiy tarmoqlarning bunday ulkan maydoni marketologlar va reklama mutaxassislarining e'tiboridan chetda qolmaydi. Darhaqiqat, ushbu manbalarga tashrif buyurgan ko'pchilik foydalanuvchilar o'zlari do'stlariga qo'shganlar bilan muloqot qilishda psixologik jihatdan bo'shashgan holatda bo'lishadi. Bu holat maqsadli auditoriyaga reklama hujumi uchun sharoitlarni yanada qulay qiladi. Shu bilan birga, reklama joylashtirish narxlari an'anaviy reklama bilan solishtirganda ancha demokratik va joylashtirish shartlari ancha manfaatlidir.
3.
Butunjahon Internet tarmog'ining jadal rivojlanishi iqtisodiy siyosatning o'zgarishiga olib keldi. 2000-yillarning o'rtalaridan boshlab Internet iste'molchilarga ta'sir qilishning asosiy kanaliga aylandi . Internet-reklama bugungi kunda Internet-marketingning eng istiqbolli sohasidir. U potentsial cheksiz auditoriyani qamrab oladi - kompyuterlar, planshetlar, noutbuklar, smartfonlar, iPhone va boshqa mobil qurilmalar foydalanuvchilari. Internet-reklama ikki bosqichli xususiyatga ega. Birinchi qadam - bu reklama beruvchi tomonidan nashriyotlar bilan joylashtirilgan tashqi reklama - reklama vositasi. Ushbu reklama turlari: bannerlar, videolar, mini-saytlar, virusli reklamalar. Bunday reklamada reklama beruvchining veb-saytiga havola mavjud. Ikkinchi bosqichda Internetda reklama an'anaviy reklamadan farqli o'laroq bir qator afzalliklarga ega: tarmoq foydalanuvchisining reaktsiyalari va harakatlarini kuzatish imkoniyati, reklama beruvchi mavjud reklamaga tezda o'zgartirishlar kiritishi mumkin.
Bozor iqtisodiyoti sharoitida Internet-reklama bir qator afzalliklarga ega, masalan: Internetning faol auditoriyasiga mansub bo'lmagan odamlarga ta'sir o'tkazish qobiliyati, reklama tarkibiy qismlarini va umuman promouterlik kompaniyasini operativ tahlil qilish; reklama kampaniyalarining arzonligi, ma'lumotlarni uzatishning yuqori tezligi va tarmoqda reklama yaratish, interaktivlik va iste'molchi bilan muloqot qilish imkoniyati. So'nggi paytlarda kontekstli reklama mashhur bo'lib ketdi, uning mohiyati shundaki, reklama yoki reklama havolasi reklama qilingan saytga ma'no (kontekst) bo'yicha eng mos keladigan sahifalarga joylashtiriladi. Bunday sahifalarni reklama qilinayotgan mahsulotga, ya'ni maqsadli auditoriyaga ko'proq qiziqqan odamlar o'qiydilar. Misol uchun, agar kreditlar haqidagi reklama kreditlar haqidagi maqolaga kiritilgan bo'lsa, bu kontekstli reklama. Men hisoblayman, bunday reklama jamiyat uchun foydali bo'lishi mumkin. Bu odamlarga xaridorga kerakli mahsulot haqida to'liqroq ma'lumot olishga yordam beradi.
Bozor iqtisodiyoti sharoitida Internet-reklama bir qator afzalliklarga ega, masalan: Internetning faol auditoriyasiga mansub bo'lmagan odamlarga ta'sir o'tkazish qobiliyati, reklama tarkibiy qismlarini va umuman promouterlik kompaniyasini operativ tahlil qilish; reklama kampaniyalarining arzonligi, ma'lumotlarni uzatishning yuqori tezligi va tarmoqda reklama yaratish, interaktivlik va iste'molchi bilan muloqot qilish imkoniyati. So'nggi paytlarda kontekstli reklama mashhur bo'lib ketdi, uning mohiyati shundaki, reklama yoki reklama havolasi reklama qilingan saytga ma'no (kontekst) bo'yicha eng mos keladigan sahifalarga joylashtiriladi. Bunday sahifalarni reklama qilinayotgan mahsulotga, ya'ni maqsadli auditoriyaga ko'proq qiziqqan odamlar o'qiydilar. Misol uchun, agar kreditlar haqidagi reklama kreditlar haqidagi maqolaga kiritilgan bo'lsa, bu kontekstli reklama. Men hisoblayman, bunday reklama jamiyat uchun foydali bo'lishi mumkin. Bu odamlarga xaridorga kerakli mahsulot haqida to'liqroq ma'lumot olishga yordam beradi.