Mavzu: Gender roller va streotiplar shakllanish muammolari ( 4 soat )

Super ayol tasviri... Yaqinda paydo bo'lgan va uning markazida haqiqiy bo'lmagan "super ayol" turgan muammo birinchi navbatda zamonaviy ayollarni aniqroq va adolatli ko'rsatish uchun yaratilgan nisbatan yangi media imidj bilan bog'liq. Ishchi sifatida tasvirlanganlar ko'pincha yuqori malakali yoki boshqaruv lavozimlarida ishlaydi va ularning ko'pchiligi, shuningdek, bolalarni tarbiyalaydilar. Bu qahramonlarning ba'zilari ishlaydigan ayollar uchun ijobiy namuna bo'lsa -da, ular professional, oilaviy va ota -ona mas'uliyatini hayratlanarli darajada oson va stresssiz bajaradilar. Reklama sohasida super ayol tasviridan foydalanish xavfi shundaki, reklama qahramonlari hamma narsani juda oddiy qilishadi: muvaffaqiyatli martaba uy ishlari va bolalarni tarbiyalash bilan osonlikcha birlashtiriladi. Misol uchun, bir parfyumeriya reklamasida aytilishicha, ayol "uyga dudlangan ko'krak olib kelishi mumkin, skovorodkada qovurishi mumkin, lekin hech qachon uning erkak ekanligini unutishiga yo'l qo'ymaydi". Boshqacha qilib aytganda, ayol kun bo'yi uydan tashqarida ishlashi, uyiga qaytishi, eri uchun kechki ovqat tayyorlashi mumkin, va shu bilan birga, o'sha oqshom unga kerakli kuch bo'lishi kerak.
6. Xavotirsiz ayol qiyofasi... Ayollar reklamasining asosiy obrazlaridan biri - yosh, quvnoq qiz, oila va ish yuklamaydi. Uning asosiy faoliyati - o'ziga g'amxo'rlik qilish va jozibadorligi haqida g'amxo'rlik qilish, yangi muxlislarni qozonish, partiyalarda dam olish, tanishish, xarid qilish, do'stlari bilan suhbatlashish. Chiroyli bo'lish, erkaklar e'tiborini jalb qilish, raqiblarning hasadini uyg'otish istagi - bularning barchasi reklamadagi ayol shaxsining eng muhim komponenti sifatida tan olingan. Ko'pincha, bu tasvir kosmetika va parfyumeriya, ichimliklar, dam olish va o'yin -kulgi reklamalarida ishlatiladi. Ko'pincha, bu tasvirning tasviri erkaklarnikiga qaraganda ayollarning katta hissiyotliligi haqidagi stereotipik g'oyalarga asoslangan. Ayol reklamada bir lahzalik kayfiyat va hislarga bog'liq. Buni quyidagi iboralar tasdiqlaydi: "his -tuyg'ularingizga ishoning", "xafa bo'lmang", "zavqga taslim bo'ling", "eng yaxshisiga sozlang". Ushbu reklama tasvirlarining qahramoni yosh, jozibali, uning dunyosi quvnoq va beparvo, hayot oson.