Mavzu: Gender roller va streotiplar shakllanish muammolari ( 4 soat )

3. Ayol jinsiy ob'ekt sifatida. Ko'pincha, mahsulot jozibali jinsiy belgilar yoki shahvoniy holatlar yordamida reklama qilinadi va 90% hollarda ayol tanasi jinsiy "o'lja" vazifasini bajaradi. Shu bilan birga, agar külotlu ko'ylak reklamasida ayolning oyog'i tasvirini hali ham etarli deb atash mumkin bo'lsa, u holda mashinalar, kompyuterlar va erkaklar odekolonlari reklamasida ishlatiladigan ayol tanasi ayollarni boshqa iste'mol ob'ekti sifatida ko'rsatadi. Jinsiy reklama sharoitida juda oddiy sxema ishlaydi: bir tomondan, jozibali ayol tanasi ham reklama qilingan mahsulotni jozibador qiladi. Boshqa tomondan, bunday reklamaning ta'siri tufayli sotib olish parket taxta yoki seramika granit, iste'molchi ongli ravishda reklama rasmidan chiroyli ayolni sotib oladi (o'zlashtiradi). Ommaviy axborot vositalari ayollarning ko'kragini hatto asosiy biologik maqsadi nuqtai nazaridan ham jinsiy a'zolar sifatida tasvirlaydi.
Ayollar kiyimidagi kiyimlar erkaklarga qaraganda engilroq. Ko'pgina reklama materiallarida ayol faqat yarim kiyingan, va agar u kiyingan bo'lsa, unda, qoida tariqasida, reklama uchastkasini yechish kerak, ya'ni. har qanday kiyimni olib tashlaydi. Boshqacha qilib aytganda, u reklamadan oldin kiyinadi, shunda uni reklamada yechintirishi mumkin. Ko'krak suti bilan boqish haqidagi jurnaldagi maqolalarda reklama va ba'zida fotosuratlarda emizikli ayollar juda aniq pozitsiyalarda ko'rsatiladi. Ayol himoyasiz, bemalol va shahvoniy bo'lgan bunday reklamalarni muntazam ko'rish tufayli, jamoatchilik tomonidan "qarshi" jiddiy e'tirozlar bo'lmaganligi sababli, ayollarga nisbatan shafqatsiz munosabat odatiy holga aylanib bormoqda.
4. Ayol zo'ravonlik ob'ekti sifatida... Ayollar, ayniqsa, erkaklar zo'ravonligi qurbonlari sifatida zo'ravonlik bilan chambarchas bog'liq. Ayollarning jozibadorligi haqida o'ynaydigan ba'zi reklama va dasturlar, ayollarni hayvonlarga o'rgatish kerakligini ko'rsatadi - bu erkaklar tomonidan o'rgatilishi kerak bo'lgan yirtqich narsa. Ichki kiyimlarni taklif qiladigan yuqori kiyimli reklama, yarim yalang'och ayolni ikki erkak o'ynatib hujum qilishini yoki bikini kiygan ayol ulkan amortizator ichida zanjirband qilingan mashinaning reklamasini jinsiy aloqa va zo'ravonlik bilan chambarchas bog'laydi. Parfyumeriya reklamalari ayollarning vahshiyligi, qo'polligi va o'jar xatti -harakatlarini ajratib ko'rsatishi va qarshilik ko'rsatib bo'lmaydigan "hid" ga erkak hujum qilishi kerakligini ko'rsatishi mumkin. Ma'lum bo'lishicha, ayollar (reklama mahsulotlarining 68,8 foizi) ko'pincha yolg'on holatida: polda, to'shakda yoki divanda tasvirlangan va bu "erkak-ayol" munosabatlar modelini aks ettirishning klassik universal usulidir. haqiqiy jamiyatda o'rnatilgan, ya'ni .e. bir jinsning boshqasidan ustunligi modellari.
5.