Маркетинговые исследования

Miqdoriy tadqiqotlar: marketing so'rovlarini o'tkazish va onlayn ma'lumotlarni to'plash

Onlayn marketing tadqiqotlari

Afzalliklari:

• Tezlik
• Kam xarajatlar
• Ko'proq o'zaro va qiziqarli Toʻldirish osonroq
• Kamroq intruziv
• Yuqori javob darajasi

Kamchiliklari :

• Intervyu beruvchining ta'siriga moyil bo'lgan ba'zi shakllar

Onlayn fokus-guruhlar

Mahsulot, xizmat yoki tashkilot haqida suhbatlashish va iste'molchilarning munosabati va xulq-atvori haqida sifatli tushunchaga ega bo'lish uchun moderator bilan onlayn odamlarning kichik guruhini to'plash.

• Chat xonasi muhokamalari
• Onlayn xabarlar taxtalari

Afzalliklar

• Kengroq odamlarni tezroq birlashtirishi mumkin
• Sayohat, turar joy va muassasa xarajatlarini bartaraf qiladi

Kamchiliklari

• Shaxsiy yondashuvlarning haqiqiy dunyo dinamikasi yo'qligi
• Yozilgan sharh va onlayn “emotsikalar” respondentning ifodaliligini cheklaydi

Namuna olish rejasi

Namuna: butun aholini ifodalash uchun marketing tadqiqotlari uchun tanlangan aholi segmenti

Namunani loyihalash 3 ta qarorni talab qiladi :

• Kim so'rovdan o'tishi kerak? (Qanday namuna birligi?)
• Qancha odam so'rovdan o'tishi kerak? (namuna hajmi qanday) Namunadagi odamlarni qanday tanlash kerak?
• (Qanday namuna olish tartiblari)

Namuna olish rejasi

• Kim so'rovdan o'tishi kerak? (Qanday namuna birligi?)

Qaror qabul qiluvchi bilan suhbatlashayotganingizga ishonch hosil qiling

• Qancha odam so'rovdan o'tishi kerak? (Qanday namuna o'lchami?)

Katta namunalar (xarajati qimmatroq) kichik namunalarga qaraganda ishonchliroq natijalar beradi Ishonchli natijalarga erishish uchun butun maqsadli bozorni tanlash kerak bo'lmasligi mumkin

• Namunadagi odamlarni qanday tanlash kerak? (Qanday namuna olish tartibi?)