Маркетингнинг моҳияти, асосий вазифалари ва тамойиллари

3.Маркетинг мақсадининг спортда ва дам олишда, фойда олишни таъминлашда шакланиш жараёни

Спорт маркетингги учун замонавий концепция анча янгиланган унинг натижасида янги вазифалар келиб чиқади.

Биринчидан- маркетинг ғоясини спортда тезлаштириши, демак, маркетингга нисбатан бўлган хурофотдан тозалаш.
Иккинчидан- анъанавий маркетинг назариясини ишланма ва хусусиятларини ҳисобга олиб, спорт доирасида ўтказиш.
Маркетинг мақсади- корхонанинг умумий мақсадини ифодалайди, шунинг учун мақсадли бозорнинг етишмовчилигини ва таъминотини, қониқишини таъминлайдиган усулларини аниқлаб топиш.
Шу билан бирга қуйидаги вазифалар келиб чиқади:
- истеъмолнинг юқори максимал даражасига эришиш;
-истеъмолчиларнинг талабларини максимал даражада
қондирши;

• 
  максимал кенг талаби имкониятини яратиш;
  
• 
  максимал даражада хаётий сифатларни кўтариш; маркетингнинг асосий мақсади спортда ва дам олшпда
  

дастурнинг актив муваффақиятли бўлишни ўрганшп ва фойда олишнинг максимал иқтисодий яхши натижага эришишни таъминлаш.
Спорт ташкилоти мақсадларининг шаклланиши
(клубларнинг) қуйидаги стадияларда таркиб топади:

• 
  клубнинг вазифасини аникдаш (нима учун клуб ташкил топган) ?
  
• 
  клуб кўринишиини ўрганиш (клубнинг бошқа клублан фарқи)
  

-клуб принципларини аникдаш (нима мумкин ва нима мумкин эмас)?
- клубнинг асосий вазифаларининг шаклланиши (клуб нимага интилади)?
маркетинг мақсадининг шаклланиши (маркетинг натижасида нимага эришиш мумкин)?
4.Маркетингнинг асосий принциплари ва вазифалари

Маркетинг принципилари (талаблари)

- амалий натижага эришиш мақсадини ўз олдига қўйиш;
- узоқ муддат ичида фаолият кўрсатиш натижаларига йўналтириш;
- бозорга киргандан кейин жуда катта фаоллик кўрсатиш, стратегияни илгари суриш, тактикани ишлаб чиқиш, бир тан, бир жон бўлиб ишлашлари талаб этилди:
Маркетингнинг асосий функциялари

• 
  атрофдаги муҳит таҳлили ва бозор тадқиқотлари;
  
• 
  истеъмолчилар таҳ\или
  
• 
  маҳсулотни режалаштириш; .
  
• 
  сотишни режалаштириш;
  
• 
  товар ҳаракатини режалаштириш;
  
• 
  нархни режалаштириш;
  

- маркетингни бошқариш ва ижтимоий жавобгарликни таъминлаш;
Функциянинг мажмуи: маҳсулотни сотишни, товар ҳаракатини режалаштириш ва нархлар «маркетинг-микс» ёки маркетинг мажмуи (маркетинг комплекси) номини олди.
Маркетингнинг асосий субъектлари:

• 
  ишлаб чиқарувчилар ёки хизмат кўрсатиш ташкилотлари, демак, корхона ёки бўлак шахслар товар ччиқарувчилар ёки хизмат ходимлари;
  
• 
  улгуржи савдо, демак, корхоналар ёки бўлак шахслар, маҳсулотни чакана савдо учун саноатчиларга, ташкилотларга ва тижорат истеъмолчиларига тарқатувчилар;
  
• 
  чакана савдо, демак, корхоналар ёки бўлак шахслар, товар сотиш билан фаолияти боғлиқ бўлганлар, охирги истеъмолчиларга хизмат кўрсатувчилар;
  

• 
  ташкилотлар - истеъмолчилар, демак, ташкилотлар ёки бўлак шахслар, ўз фаолиятида фойдаланиш учун товар ёки хизматни олувчилар;
  
• 
  охирги истеъмолчилар, демак, бўлак шахслар ёки оила, товар ёки хизматни ўзига оилага ёки уй учун олувчилар;
  

мутахассис - маркетологлар, демак, ташкилот ёки бўлак шахслар маркетинг функцияларини бажаршпга