Маркетингнинг моҳияти, асосий вазифалари ва тамойиллари

2.Маркетингнинг мақсади ва концепцияси (тамойили)

Маркетинг ривожланган вақтдан унинг фалсафаси «тақсимлаш ёки сотиш концепциясига 70- йиллар» Маркетинг-микс концепциясига корхоналар томонидан ишлаб чиқарилган маҳсулотга бўлган талабга таъсир кўрсатиш учун зарурий маркетинг тизими бунга қуйидагилар киради: маҳсулот, нарх, стувнинг ўрни ва шарти, олди-сотди жараёнини амалга ошириш, бозорга олиб чиқишга асосланган, 80 йиллар маркетинг фалсафаси маркетингни стратегик бошқариш концепциясига асосланади. Замонавий концепция 1 расмда тасвирланган.

Маркетингнинг умумий концепцияси спорт ташкилотига (клуб, федерция) тааллукдиси қуйидагига ифодаланади:
1.Вазиятли анализ:
маркетингнинг ташқи муҳити: жамиятдаги асосий тенденциялари, иқтисоднинг ва спорт турларининг ривожланиши, мода;
- бозор тахдили: талабни ўрганиш ва бозор снгментининг
ҳаракати, концепциялар;
- спорт ташкилотининг имкониятлари ва ресурслари.
2. Маркетинг мақсадлари:
- маркетинг стратегиясини ишлаб чиқиш:
а) секин-аста камбағаллашиб бормоқ ва ҳеч нарсани бошламоқлик;
б) анъанавий спорт ташкилоти учун ихтиёрий нарх чегараланишига бориш, бу йўлдан норози бўлган ходимлардан ва тижорат ташкилотлари билан ҳамкорлиқдан воз кечиш керак;
в) конкуренциянинг ошиши ва тижоратнинг кучайишига қарамасдан талабни қабул қилиш ва спорт ташкилоти қўйган нархни кўриб чиқиш, таклиф қи\инган хизмат, универсаллик ва спорт бирлигини сакдаш.
3. Маркетинг мажмуаси (маркетинг-микс):
- ишлаб чиқарилган маҳсулотга бўлган талабни ўрганиш,
спорт қимматини ориентирланиш, спорт хизматини
дифференциялаш ва сифатини ошириш;

• 
  нархни белгилаш ва нарх сиёсати, мулкни аниқлаш ҳамда бозор нархини ўрнатиш;
  
• 
  сотиш каналларини ўрганиш ва тақсимлаш, ўз аъзолари, ҳомийлари орқали янги аъзоларга мурожаат қилмоқ;
  

товар ҳаракати: оммавий ахборот воситаси ва фойдаланиладиган анъанавий реклама, жамоат билан ишлаш ва бошқалар.


4. Маркетингни бошқариш:

• 
  менежмент ва маркетингни такшил қилиш;
  
• 
  маркетингни молиялаштириш;
  
• 
  маркетинг фаолиятини вакт билан режалаштириш;
  
• 
  кадлар сиёсати
  

5. 
   Маркетинг баҳоси
   

		1. Вазиятли анализ
Ташқи муҳит		бозор	шаҳсии
	2.	Маркетингнинг мақсад ва, вазис	эалари иш бизнес
(тенденция)		(талаб-рақобатчилар)
		3. Маркетинг мажмуаси
(маркетинг-микс		махсулот нарх сотув канали	товар ҳаракати
		4. Маркетингни бошқариш

Раҳбарият молиялаштириш вақтни бошқариш ходимларни бошқариш

Мутахассислар фикрича маркетинг даври (эра) бошланди, Маркетинг ҳозирги вақтда бизнес асос деб, қаралмоқда, унинг базасида ҳамма масалалар қабул қилинмокда.

Маркетинг роли:
истеъмолчиларнинг хабардор бўлишига, танлашига, фойдали бўлишига имкон беради;

• 
  ресурслар мувофикдаштиришни яхшилаш;
  
• 
  инсоннинг қарашларига ва ҳаёт тарзига таъсир қилади
  
• 
  аҳолининг бандлигини таъминлайди.