Marketingning asosiy turlari. Marketing turlari va ularning qisqacha tavsifi

Diversifikatsiya strategiyasi  tashkilot ma'lum bir turdagi mahsulot yoki xizmat turiga ega bo'lgan bozorda "omon qolish" ehtimoli juda pastligini tanlaydi. Shunda tashkilot yangi mahsulot yoki xizmatni ishlab chiqishi mumkin, ammo mavjud resurslar hisobiga.
Kamaytirish strategiyasi  Bu kompaniya yanada samaraliroq ishlashi uchun uzoq vaqt bozorda bo'lganida ishlatiladi. Tashkilot qayta tashkil etilishi yoki tugatilishi mumkin.
Shuningdek, marketing strategiyalari bozor qamrovi bilan ajralib turadi:

• 
  Ommaviy (ajratilmagan) marketing strategiyasi;
  
• 
  Farqlash strategiyasi;
  
• 
  Individuallashtirish strategiyasi;
  

Ommaviy marketing strategiyasi  umuman butun bozorga yo'naltirilgan. Bozordagi ustunlikka xarajatlarni kamaytirish orqali erishiladi.
Farqlash strategiyasi  bozor segmentlarining aksariyat qismini egallashga qaratilgan. Afzallikka mahsulot sifatini yaxshilash, yangi dizaynni yaratish va h.k.
Iste'molchini individuallashtirish strategiyasi  U faqat bitta bozor segmentiga yo'naltirilgan. Afzallikka ma'lum bir mijozlar guruhi uchun mahsulot yoki xizmatning o'ziga xosligi erishiladi.
Marketing strategiyasini ishlab chiqish etti bosqichdan iborat:

1. 
   Bozorni o'rganish;
   
2. 
   Tashkilotning imkoniyatlarini baholash;
   
3. 
   Raqobatchilarning imkoniyatlarini baholash;
   
4. 
   Marketing strategiyasining maqsadlarini belgilash;
   
5. 
   Bozor segmentlari va iste'molchilar manfaatlarini o'rganish;
   
6. 
   Pozitsiyani ishlab chiqish;
   
7. 
   Strategiyani iqtisodiy baholash jarayoni davom etmoqda.
   

1-bosqich. Makroiqtisodiy ko'rsatkichlarning tahlili, siyosiy, ijtimoiy va texnologik vaziyat, shuningdek, xalqaro omillarning ta'siri.
2-bosqich. Korxonaning imkoniyatlarini baholash uchun iqtisodiy tahlil, marketing tahlili, ishlab chiqarish quvvatini baholash, portfelni baholash va SWOT tahlili o'tkaziladi.
3-bosqich. Tashkilotning raqobatdoshligini baholashni o'z ichiga oladi. Biz raqobatchilar strategiyasini, kuchli va kuchsiz tomonlarini, raqobatchilardan ustunlikni o'rnatish usullarini o'rganamiz.