Marketingning asosiy turlari. Marketing turlari va ularning qisqacha tavsifi

2. Gorizontal marketing
Marketingning gorizontal turi - bu bozorning gorizontal holatiga yo'naltirilgan va cheklangan mahsulot / xizmatlar iste'molchilarining istaklarini qondirish uchun yaqinda paydo bo'lgan marketing turi. Marketingning ushbu turi avvalgisidan bir qator farqlarga ega. Ular shundan iboratki, kompaniya bir-biriga bog'liq bo'lmagan mahsulotlar / xizmatlarni ishlab chiqarishga harakat qilmoqda. Asosiy maqsad - mijozlarning ehtiyojlarini qondirish va maksimal foyda olish.
Bozor iste'molchilarga katta hajmdagi bosma materiallar va Internet-resurslarni taqdim etadi, bu esa ularni to'g'ri mahsulotlar bilan tanishtiradi. Tashkilotlar shuni unutmasliklari kerakki, bozorda ma'lum bir o'rinni egallash har doim sizning raqobatchingiz bo'ladigan boshqa kompaniyani topadi. Shu munosabat bilan, siz doimo o'z joyingizni qidirishingiz kerak, chunki bir muncha vaqt o'tgach, har bir Mart ommaviy ishlab chiqarish uchun bozorga aylanishi mumkin. Bunday holatda, kompaniya hozirda ishlayotgan joyni tark etmasligi kerak. Shu bilan birga, bozorda bir vaqtning o'zida yangi joy qidirish kerak.
Marketingning gorizontal shaklidagi eng muhim jihati shundaki, u cheksiz miqdordagi iste'molchilarni milliondan ortiq turdagi turli xil mahsulotlar / xizmatlar bilan ta'minlashi mumkin.
Vertikal va gorizontal marketing turlari tovarlar / xizmatlarni sotish uchun eng qulay kanallarni topish usullarida farqlarga ega.
3. Ikkilamchi (lateral) marketing
Bu raqobatni yengishga yordam beradigan nostandart marketing usullarining yig'indisi, ya'ni muammolarni "tashqaridan" qarash va ularni hal qilish uchun atipik usullarni qidirish.
Buni marketingning vertikal turiga qarama-qarshi deb atash mumkin. Marketingning lateral turi bu mahsulotni sotishning yangi usullarini izlashga ijodiy yondoshishdir, bu uni marketingning vertikal turidan sezilarli darajada ajratib turadi. Bundan tashqari, vertikal marketing ma'lum bozor chegaralarida mavjud bo'lib, lateral marketing esa mahsulotlarni nostandart tarzda taqdim etadi.
Xulosa shuki, o'zaro hamkorlik qilish, amalga oshirish va iste'molchilarning yashirin istaklarini belgilashga atipik yondashuvlar asosida yangi imkoniyatlar qidirilmoqda.
Misol marketingning lateral turi: Red Bull hozirda energiya ichimliklari deb ataladigan mahsulotlarni yaratdi. Ular faqat chanqoqni qondirish bilan cheklanmaydigan yangi mijozlar ehtiyojlariga e'tibor qaratishadi. Shunday qilib, eng qisqa vaqt ichida energiyani tiklashdan manfaatdor bo'lgan iste'molchilar uchun yangi bozor shakllantirilmoqda.