Маркетингни таркибий тузилиши ва уни бошқаришни ташкил этиш

Маркетинг муҳити деганда фирма корхона ёки унинг юқори ашқилотлар фаолиятига таъсир кўрсатувчи ижтимоий иқтисодий сиесий ва ҳуқуқий омиллар мажмуи тушунилади.

ташқи
ички
Маркетинг муҳитлари
Ички муҳитни шакллантирувчи омиллар, фирма раҳбарияти томонидан назорат қилинадиган - технологик жараён, молия аҳволи, ташкилий тузилиши, бозорни танлаш ва бошқалар билан боғлиқдир.
Назорат қилинмайдиган (ташқи) омилларни ҳамиша ҳисобга олиш ва олдиндан кўра билиш талаб этилади: истеъмолчилар, рақобат, ҳукумат, иқтисодиёт, технология, мустақил оммавий ахборот воситалари.

Маркетингни ташкил этиш - маркетинг хизматини бошқарадиган идораларнинг ташкилилий қурилиши бўлиб, у ёки бу топшириқни бажариш учун бўйсуниш ва жавобгарликни белгилайди.

Бозор тамойили бўйича ташкил этиш. Унда функционал тамойилларига, яна бир ҳудуд бозорлари ва истеъмолчилар тури бўйича бошқарувчилар қўшилади.
Товарлар тамойили бўйича ташкил этиш. Унда функционал тамойилларга, яна бир товар маркаси учун бошқарувчилар қўшилади.
Функционал-бунда жавобгарлик тақсимот, сотиш, таъминот ва товар ҳаракатини ташкил қилиш бўлимларига тушади.
Маркетингни ташкил қилиш - корхонада бир неча йўналишда амалга оширилиши мумкин:
Функционал ташкил этишнинг ютуқлари, бўлимларни бошқаришдаги соддали, бажариладиган функцияларга юқори жавобгарлигидан иборатдир.
Товар тамойили бўйича ташкил этиш товарлар ва улар гуруҳлари бўйича бўлимлар ташкил этишни талаб этади. Унда товар бўлимлари бўйича мустақил қарор қабул қилади.
Бозор тамойили бўйича ташкил этишда деярли барча корхоналар ўз товарини характери жиҳатидан турлича бўлган бозорларда сотади.

Ўқув топшириқлари

1-гуруҳ

 

Т—схема. Функционал тизим

Кучли томонлар	Кучсиз томонлар